‘कल्पना कीजिए…’ एक ऐसी दुनिया जहाँ आपकी पहचान, आपकी मुस्कान, आपकी शक्ल—सिर्फ एक ब्रांड की मार्केटिंग के लिए इस्तेमाल हो रही हो। जहाँ आपकी मेहनत को चुराया जा रहा हो, आपके चेहरे को बेच दिया जा रहा हो, और आप कुछ नहीं कर पा रहे हों। यही वो ‘मंजर’ है जो पॉप स्टार दुआ लीपा को झेलना पड़ा है। सैमसंग जैसी दिग्गज कंपनी ने उनके चेहरे का ‘अनधिकृत वाणिज्यिक शोषण’ किया है—और अब लीपा ने इसके खिलाफ 15 मिलियन डॉलर का मुकदमा ठोक दिया है। हैरान कर देने वाली बात ये है कि सैमसंग ने उनके चेहरे का इस्तेमाल सिर्फ टीवी पैकेजिंग पर ही नहीं किया, बल्कि उनके चेहरे को देखकर ग्राहकों को टीवी खरीदने के लिए उकसाया भी गया। लीपा ने बार-बार विरोध किया, लेकिन सैमसंग ने उनकी बात सुनी तक नहीं। ‘सच्चाई इससे भी भयानक है’—लीपा के वकीलों का कहना है कि सैमसंग ने उनके चेहरे का इस्तेमाल करते हुए ये भी दावा किया कि लीपा खुद उनके टीवी का प्रमोशन कर रही हैं, जबकि हकीकत में ऐसा कुछ भी नहीं था।
ये कोई मामूली घटना नहीं है। ये एक ‘कॉन्स्पिरेसी’ है जो न सिर्फ लीपा की पहचान को चुराती है, बल्कि उनके करियर और ब्रांड वैल्यू को भी नुकसान पहुंचाती है। लीपा ने अपने वकीलों के जरिए बताया है कि सैमसंग का ये कदम ‘मजाक’ है उनके करियर के प्रति। ‘हमारी मेहनत को चुराना, हमारे चेहरे को बेचना—ये सब कुछ ऐसा है जो कानूनन गलत है,’ लीपा के वकीलों ने कोर्ट में कहा। मुकदमे में ये भी साफ किया गया है कि सैमसंग ने लीपा के चेहरे का इस्तेमाल सिर्फ पैकेजिंग तक सीमित नहीं रखा, बल्कि उनके चेहरे को लेकर सोशल मीडिया पर भी अफवाहें फैलाई गईं। जैसे कि ‘लीपा के चेहरे को देखकर लोग टीवी खरीद रहे हैं’—जो बिल्कुल झूठ था।
लेकिन सवाल ये उठता है कि आखिर सैमसंग जैसी कंपनी ने ऐसा क्यों किया? क्या ये सिर्फ एक ‘मार्केटिंग स्ट्रेटजी’ थी या फिर कोई गहरी साजिश? इतिहास गवाह है कि बड़े ब्रांड्स अक्सर छोटे कलाकारों की पहचान का इस्तेमाल बिना उनकी अनुमति के करते रहे हैं। जैसे कि साल 2020 में, टेस्ला के मालिक एलन मस्क पर उनके चेहरे का इस्तेमाल बिना इजाज़त के किया गया था। वहीं, 2023 में, एक भारतीय कंपनी पर बॉलीवुड स्टार दीपिका पादुकोण के चेहरे का इस्तेमाल बिना उनकी मर्जी के किया गया था। ऐसे मामले दुनिया भर में होते रहे हैं, लेकिन लीपा का मामला इसलिए अलग है क्योंकि उन्होंने कानूनी लड़ाई लड़ने का फैसला किया है।
लीपा के मुकदमे में एक और चौंकाने वाली बात ये है कि सैमसंग ने उनके चेहरे का इस्तेमाल सिर्फ पैकेजिंग तक सीमित नहीं रखा, बल्कि उनके चेहरे को लेकर ग्राहकों को लुभाने के लिए भी इस्तेमाल किया गया। जैसे कि एक्स (पूर्व ट्विटर) पर पोस्ट किया गया था कि ‘लीपा के चेहरे को देखकर लोग टीवी खरीद रहे हैं’—जो बिल्कुल झूठ था। लीपा ने बार-बार सैमसंग से विरोध किया, लेकिन कंपनी ने उनकी बात सुनी तक नहीं। ‘हमारी आवाज़ को दबाया गया, हमारी पहचान को चुराया गया,’ लीपा के वकीलों ने कोर्ट में कहा।
ये मामला सिर्फ लीपा और सैमसंग तक सीमित नहीं है। इससे पहले भी सैमसंग कानूनी मुसीबतों में फंस चुका है। साल 2023 में, टेक्सास के अटॉर्नी जनरल ने सैमसंग पर अपने टीवी में ‘स्पाइवेयर’ इस्तेमाल करने का आरोप लगाया था। इसके अलावा, सैमसंग पर पांच अन्य टीवी निर्माताओं के खिलाफ भी मुकदमा दायर किया गया था। ऐसे में सवाल उठता है कि क्या सैमसंग जैसे बड़े ब्रांड्स कानून से ऊपर हैं? क्या उन्हें अपनी मार्केटिंग के लिए किसी की पहचान चुराने का हक है?
लीपा का मुकदमा सिर्फ उनके चेहरे के इस्तेमाल तक सीमित नहीं है। ये एक बड़ा सवाल उठाता है कि आखिर बड़े ब्रांड्स कितनी दूर जा सकते हैं अपने फायदे के लिए। क्या उन्हें किसी की पहचान, किसी की मेहनत को चुराने का हक है? लीपा ने इस मामले में कानूनी लड़ाई लड़ने का फैसला किया है, और उम्मीद है कि कोर्ट उनके पक्ष में फैसला सुनाएगा। लेकिन तब तक सवाल यही है—क्या आप मानते हैं कि बड़े ब्रांड्स को अपनी मार्केटिंग के लिए किसी की पहचान चुराने का हक है?
और दूसरा सवाल—अगर आप लीपा की जगह होते, तो क्या आप सैमसंग जैसे ब्रांड के खिलाफ कानूनी लड़ाई लड़ते?
