‘भाई, मेरी ट्वीट्स को अब उतने लाइक्स नहीं मिलते… क्या हुआ है?’ ये सवाल सुनकर आप सोचेंगे, ‘हाँ, एल्गोरिथम बदल गया है, सब कुछ बदल गया है।’ मगर जो सच सामने आया है, वो इतना सीधा-सादा नहीं है। ये कहानी है BLΛC नाम के एक कलाकार की, जो पिछले चार साल से X (पूर्व में ट्विटर) पर सक्रिय है। 60,000 से ज्यादा फॉलोअर्स, हर दिन नियमित पोस्ट, और फिर अचानक… तीन महीनों में उनकी पहुंच में 40% से ज्यादा की गिरावट! बिना किसी बदलाव के। बिना किसी चेतावनी के। जैसे किसी ने उनके काम को ‘गायब’ कर दिया हो।
कल्पना कीजिए—आप सुबह उठते हैं, अपना फोन उठाते हैं, और देखते हैं कि आपकी मेहनत से लिखी गई पोस्ट पर सिर्फ 10 लाइक्स आए हैं। वही पोस्ट, जो पिछले महीने 500 लाइक्स बटोर रही थी। आप हैरान होते हैं, ‘क्या हुआ?’ आप सोचते हैं, ‘शायद मेरा कंटेंट अच्छा नहीं रहा।’ मगर सच तो ये है… एल्गोरिथम ने आपको ‘नोटिस’ करना बंद कर दिया है।
हैरान करने वाली बात ये है कि BLΛC ने अपने कंटेंट में कोई बदलाव नहीं किया था। न ही उन्होंने कोई नया ट्रेंड पकड़ा था। न ही उन्होंने किसी विवादित मुद्दे पर पोस्ट किया था। बस… एक दिन से उनकी पहुंच गायब होने लगी। जैसे किसी ने उनके अकाउंट को ‘ब्लैक लिस्ट’ कर दिया हो। और ये सिर्फ उनका मामला नहीं है। सोशल मीडिया पर ऐसे सैकड़ों कलाकार, लेखक, और कंटेंट क्रिएटर्स हैं, जो इसी तरह की ‘गुमनामी’ का शिकार हो रहे हैं।
सच्चाई इससे भी भयानक है। एक्स (पूर्व में ट्विटर) के एल्गोरिथम में पिछले कुछ महीनों में बड़े बदलाव हुए हैं। रिपोर्ट्स बताती हैं कि प्लेटफॉर्म अब ‘एंगेजमेंट’ को कम महत्व दे रहा है और ‘टाइम स्पेंट’ (यानी यूजर्स कितना समय पोस्ट पर बिताते हैं) को ज्यादा तरजीह दे रहा है। मतलब, अगर आपकी पोस्ट पर लोग ज्यादा देर तक रुकते हैं, तभी उसे ‘वायरल’ माना जाएगा। मगर अगर आपकी पोस्ट पर लोग सिर्फ ‘लाइक’ कर देते हैं और आगे बढ़ जाते हैं, तो एल्गोरिथम उसे ‘कम इंपोर्टेंट’ समझ लेता है।
और यही वजह है कि BLΛC जैसे क्रिएटर्स की पहुंच कम हो रही है। उनके फॉलोअर्स अब उनकी पोस्ट पर ‘क्लिक’ नहीं कर रहे, ‘लाइक’ नहीं कर रहे—बल्कि बस ‘स्क्रॉल’ कर जा रहे हैं। जैसे किसी ने उनके काम को ‘अदृश्य’ बना दिया हो।
मगर सवाल ये उठता है… क्या सच में सोशल मीडिया का मिजाज़ बदल गया है? या फिर ये किसी बड़ी ‘साजिश’ का हिस्सा है? कुछ लोगों का मानना है कि सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म अब ‘पेड प्रमोशन’ को ज्यादा बढ़ावा दे रहे हैं। यानी अगर आप पैसे खर्च नहीं करेंगे, तो आपकी पहुंच कम हो जाएगी। जैसे… जैसे किसी ने आपके दरवाजे पर ताला लगा दिया हो।
वहीं दूसरी तरफ, कुछ एक्सपर्ट्स का कहना है कि एल्गोरिथम में बदलाव ‘यूजर एक्सपीरियंस’ को बेहतर बनाने के लिए किया गया है। मगर सवाल ये है… क्या सच में यूजर एक्सपीरियंस बेहतर हो रहा है? या फिर ये सिर्फ ‘बिजनेस मॉडल’ का एक हिस्सा है?
अगर आप भी सोशल मीडिया पर सक्रिय हैं, तो आपने भी ये महसूस किया होगा। कभी-कभी ऐसा लगता है जैसे आपकी आवाज ‘दब’ गई हो। जैसे आपकी पोस्ट ‘गायब’ हो गई हो। जैसे आपका कंटेंट ‘अदृश्य’ हो गया हो।
और यही वो ‘खौफ’ है जो सोशल मीडिया को ‘डरावना’ बना रहा है। क्योंकि अब आपकी मेहनत का फल सिर्फ ‘एल्गोरिथम’ के हाथ में है। आपकी पहुंच, आपकी पहचान, सब कुछ… ‘बटन दबाने’ पर निर्भर है।
तो सवाल ये है… क्या आप भी इसी ‘गुमनामी’ का शिकार हो रहे हैं? और अगर हाँ, तो क्या आप इसके खिलाफ कुछ करेंगे?
पाठकों की राय
1. क्या आपको भी लगा है कि सोशल मीडिया पर आपकी पहुंच अचानक कम हो गई है?
2. क्या आप मानते हैं कि एल्गोरिथम में बदलाव ‘यूजर एक्सपीरियंस’ के लिए है या फिर ‘पेड प्रमोशन’ का खेल?
