‘फोन घुमाना मुश्किल है’— ये सुनकर अमेज़न ने किया कमाल! प्राइम वीडियो में अब टिकटॉक जैसा वर्टिकल फीड आ रहा है। कल्पना कीजिए, आप अपने मोबाइल पर प्राइम वीडियो खोले, और सामने आए एक ऐसा फीचर जो सीधे आपके फोन के हिसाब से चलता है—न रोटेशन, न झंझट! बस ऊपर-नीचे स्वाइप करते रहिए, और मिलता रहे मनोरंजन का ऐसा तूफान जो आपको बांध ले। हैरान करने वाली बात ये है कि यह फीचर सिर्फ NBA हाइलाइट्स तक सीमित नहीं रहा, बल्कि अब मूवी और सीरीज़ के छोटे-छोटे ‘मोमेंट्स’ भी इसमें शामिल हो गए हैं। जैसे ही आप किसी क्लिप पर टैप करेंगे, आपका फोन फुल स्क्रीन मोड में चला जाएगा, और वहां से आप स्वाइप करते हुए दूसरे वर्टिकल वीडियो तक पहुंच सकते हैं। साथ ही, हर क्लिप के नीचे आपको पूरा कंटेंट देखने, किराये पर लेने, खरीदने, वॉचलिस्ट में सेव करने, ‘लाइक’ करने और शेयर करने के ऑप्शन्स मिलेंगे। सच तो ये है कि अमेज़न ने इस कदम से न सिर्फ अपने प्लेटफॉर्म को और ज्यादा ‘एंगेजिंग’ बना दिया है, बल्कि उसने सोशल मीडिया के उस ‘वर्टिकल वीडियो’ ट्रेंड को भी अपने प्लेटफॉर्म पर उतार दिया है, जिसे टिकटॉक ने पिछले कुछ सालों में इतना मशहूर कर दिया है।
लेकिन सवाल ये उठता है कि क्या यह फीचर सच में लोगों को पसंद आएगा? क्या अमेज़न के इस कदम से प्राइम वीडियो के यूजर्स की आदतें बदल जाएंगी? और सबसे बड़ा सवाल—क्या यह फीचर आने वाले समय में प्राइम वीडियो की ‘एंगेजमेंट’ और ‘रिटेंशन’ को बढ़ाने में मदद करेगा? अमेज़न का कहना है कि यह फीचर अभी चुनिंदा ग्राहकों के लिए अमेरिका में iOS, Android और Fire डिवाइसेज पर उपलब्ध है, और इस गर्मियों में यह सभी के लिए उपलब्ध हो जाएगा। लेकिन इससे पहले कि आप अपने फोन को रोटेट करने की झंझट से बचने के लिए खुश हो जाएं, एक बात और—क्या वाकई यह फीचर इतना क्रांतिकारी है, या फिर यह बस एक और ‘ट्रेंड’ का पीछा करने की कोशिश भर है?
अमेज़न के इस कदम को समझने के लिए हमें थोड़ा पीछे मुड़कर देखना होगा। पिछले कुछ सालों में सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स ने वर्टिकल वीडियो को इतना लोकप्रिय बना दिया है कि आज टिकटॉक, इंस्टाग्राम रील्स और यूट्यूब शॉर्ट्स जैसे प्लेटफॉर्म्स इसी फॉर्मेट पर चल रहे हैं। इन प्लेटफॉर्म्स ने साबित कर दिया है कि वर्टिकल वीडियो न सिर्फ देखने में आसान होते हैं, बल्कि वे यूजर्स को ज्यादा समय तक बांधे रखने में भी सफल रहे हैं। अमेज़न ने इसी ट्रेंड को अपनाते हुए अपने प्लेटफॉर्म पर इसे लाने का फैसला किया है। लेकिन सवाल ये है कि क्या अमेज़न के पास इतना बड़ा यूजर बेस है जो इस फीचर को अपनाने के लिए तैयार है?
अमेज़न के प्राइम वीडियो के बारे में बात करें तो यह प्लेटफॉर्म पहले से ही दुनिया भर में लाखों लोगों द्वारा इस्तेमाल किया जाता है। लेकिन क्या यह फीचर सच में प्राइम वीडियो के यूजर्स को अपने प्लेटफॉर्म पर ज्यादा समय बिताने के लिए मजबूर करेगा? विशेषज्ञों का कहना है कि अगर अमेज़न इस फीचर को सही तरीके से प्रमोट करता है और यूजर्स को इसे इस्तेमाल करने के लिए प्रोत्साहित करता है, तो यह निश्चित रूप से प्राइम वीडियो के लिए एक बड़ा प्लस पॉइंट साबित हो सकता है। लेकिन अगर यह फीचर सिर्फ एक और ‘ट्रेंड’ का पीछा करने की कोशिश भर है, तो हो सकता है कि यह ज्यादा असर न दिखाए।
अमेज़न के इस कदम को लेकर एक और बड़ा सवाल उठता है—क्या यह फीचर प्राइम वीडियो के यूजर्स के अनुभव को बेहतर बनाएगा, या फिर यह सिर्फ एक और ‘डिस्ट्रैक्शन’ होगा जो उन्हें उनके मुख्य कंटेंट से भटकेगा? विशेषज्ञों का मानना है कि अगर अमेज़न इस फीचर को सही तरीके से डिजाइन करता है और यूजर्स को इसे इस्तेमाल करने के लिए आसान और सुविधाजनक बनाता है, तो यह निश्चित रूप से प्राइम वीडियो के लिए एक बड़ा प्लस पॉइंट साबित हो सकता है। लेकिन अगर यह फीचर सिर्फ एक और ‘ट्रेंड’ का पीछा करने की कोशिश भर है, तो हो सकता है कि यह ज्यादा असर न दिखाए।
अंत में, अमेज़न के इस कदम को लेकर एक और बड़ा सवाल उठता है—क्या यह फीचर सच में प्राइम वीडियो के यूजर्स को अपने प्लेटफॉर्म पर ज्यादा समय बिताने के लिए मजबूर करेगा? विशेषज्ञों का कहना है कि अगर अमेज़न इस फीचर को सही तरीके से प्रमोट करता है और यूजर्स को इसे इस्तेमाल करने के लिए प्रोत्साहित करता है, तो यह निश्चित रूप से प्राइम वीडियो के लिए एक बड़ा प्लस पॉइंट साबित हो सकता है। लेकिन अगर यह फीचर सिर्फ एक और ‘ट्रेंड’ का पीछा करने की कोशिश भर है, तो हो सकता है कि यह ज्यादा असर न दिखाए।
