अरे यार, कल्पना करो… टाइम्स स्क्वायर की भीड़ में एक गुलाबी तूफान उठा। वो भी तब जब लोग ‘द लायन किंग’ या ‘ओलिव गार्डन’ की तरफ भाग रहे थे। अचानक, ग्रिंडर का लोगो गुलाबी रंग में चमकने लगा—और सबको पता चल गया, ‘मुतहा’ आ गई है। जी हाँ, वही ‘मुतहा’ जो है मॉडोना! वो मॉडोना, जिसने ऐप के इतिहास में ऐसा रंग भर दिया है, जिसे लोग ‘हॉर्नी’ से लेकर ‘फुल-थ्रॉटल’ तक कह रहे हैं।
लेकिन ये सिर्फ एक ऐप का मामला नहीं है, दोस्तो। ये एक ‘क्रांति’ है। 20 मिनट का कंसर्ट, जिसमें मॉडोना ने अपने आने वाले एल्बम ‘कन्फेशन्स ऑन ए डांसफ्लोर: पार्ट II’ के गाने गाए। उनके साथ एक ‘फ्लैश mob’ भी था, जो भीड़ में घुल मिल गया। वो मंच पर नाच रही थीं, गा रही थीं, और ग्रिंडर के यूजर्स के लिए ये सब ‘0 फीट अवे’ था—हाँ, उनके प्रोफाइल पिक्चर पर मॉडोना का फोटो ‘0 फीट अवे’ दिख रहा था।
हैरान करने वाली बात ये है कि जब 24 अप्रैल को ग्रिंडर खोला गया, तो मॉडोना की आवाज़ ने कहा, ‘हैलो, इट्स मदर।’ ऐप के होमपेज पर उनका बैनर लगा हुआ था—या तो ‘ग्रिंडर-एक्सक्लूसिव विनाइल’ प्रमोट कर रहा था या फिर टाइम्स स्क्वायर के उनके लाइव परफॉरमेंस का लिंक। और बीच में, जब आप अपने आस-पास के लोगों की तस्वीरें देख रहे होते, तो एक गुलाबी आइकन दिखता—‘मॉडोना, 0 फीट अवे।’
मॉडोना के फैंस तो उन्हें अपने प्रोफाइल का हिस्सा भी बना सकते हैं। उनके एल्बम ‘टैग्स’ के तौर पर उपलब्ध हैं—ठीक वैसे ही जैसे लोग अपने ‘किंक्स’, ‘हॉबीज़’, या ‘ट्राइब्स’ डालते हैं। और हाँ, उन्होंने ‘होल पिक्स’ पर भी अपनी राय रखी है। यहां तक कहा कि JFK Jr. उनके बेस्ट ‘डिक डाउन’ थे।
मॉडोना के लॉन्गटाइम मैनेजर गाय ओसरी कहते हैं, ‘वो बस बेसिक्स पर वापस जाना चाहती थीं।’ सोनिकली, इसका मतलब था डांस म्यूज़िक—वो म्यूज़िक जो 80 के दशक में न्यूयॉर्क के क्लब सीन से निकला था। और कल्चरली, इसका मतलब था LGBTQ+ कम्युनिटी, जिसे मॉडोना ने एड्स क्राइसिस के दौर से ही अपना समर्थन दिया है।
‘ये ऑथेंटिक और ऑर्गेनिक लगा,’ ओसरी कहते हैं। उनकी खुद की पहचान भी मॉडोना के साथ जुड़ी है—1992 से, जब वो उनके लेबल ‘मैवरिक’ में काम करने लगे थे। ‘पहला सिंगल ‘ब्रिंग योर लव’ सिर्फ दो LGBTQ+ क्लब्स में गया था, उससे पहले किसी और को नहीं सुनाया गया। पहला रेडियो स्टेशन भी ‘iHeart’s PRIDE Radio’ था।’
मॉडोना का ये कदम सिर्फ एक प्रमोशन नहीं है—ये एक ‘स्टेटमेंट’ है। वो LGBTQ+ कम्युनिटी के साथ खड़ी हैं, उनके इतिहास के साथ। वो ‘मदर’ हैं, ‘क्वीन’ हैं, और अब ‘ग्रिंडर की ब्रांड एंबेसडर’ भी।
लेकिन सवाल ये है—क्या मॉडोना के इस ‘हॉर्नी’ ग्रिंडर टेकओवर से सिर्फ ऐप की तकदीर बदली है, या पूरे सोशल मीडिया कल्चर में एक नया ‘मंजर’ पैदा हो गया है? क्या ये सिर्फ एक मार्केटिंग स्टंट है, या सच में एक ‘क्रांति’?
और दूसरा सवाल—जब मॉडोना जैसी लीजेंड खुद को ग्रिंडर से जोड़ रही हैं, तो क्या इसका मतलब है कि अब ‘डांस म्यूज़िक’ और ‘क्वीर कल्चर’ का मिलन और भी गहरा हो जाएगा? क्या आने वाले वक्त में और भी बड़े नाम इस तरह के ‘टेकओवर’ करेंगे?
पाठकों की राय
क्या मॉडोना का ग्रिंडर पर यह कदम सिर्फ प्रमोशन है या सच में एक क्रांति?
क्या आने वाले वक्त में और बड़े स्टार्स भी सोशल मीडिया और ऐप्स के जरिए इस तरह के ‘टेकओवर’ करेंगे?
