‘कल्पना कीजिए…’ एक छोटा सा टाइप करते ही आपकी स्क्रीन पर ‘Hindware’ लिखकर ढेर सारे विज्ञापन उछल पड़ते हैं। नहीं, ये कोई गलती नहीं है। ये सचमुच हुआ था। 2013 की बात है, जब Hindware नाम की कंपनी ने देखा कि उसका ही नाम लेकर उसके प्रतिद्वंद्वी कंपनियां गूगल पर विज्ञापन चला रही हैं। ‘Hindware’ टाइप करते ही सामने वाले के विज्ञापन आ रहे थे! हैरान करने वाली बात ये है कि गूगल खुद इस पूरे खेल का हिस्सा था। उसने इन कंपनियों को ‘Hindware’ कीवर्ड खरीदने की इजाजत दे रखी थी। बस, फिर क्या था… Hindware ने ठान लिया कि वो इस ‘धोखेबाजी’ का पर्दाफाश करेगी।
और फिर आया वो दिन—22 मई 2026। दिल्ली हाई कोर्ट ने 163 पन्नों का फैसला सुनाया। ‘नहीं, गूगल! तुम ऐसा नहीं कर सकते।’ कोर्ट ने साफ कहा कि अगर कोई कंपनी किसी दूसरे की ट्रेडमार्क को कीवर्ड बनाकर विज्ञापन चलाती है, तो वो गैर-कानूनी है। गूगल को अब ‘Hindware’ जैसे ट्रेडमार्क को कीवर्ड के तौर पर इस्तेमाल करने से रोका गया है।
लेकिन सवाल ये है—आखिर गूगल ऐसा क्यों कर रहा था? दरअसल, गूगल का ‘AdWords’ प्रोग्राम ही इसकी जड़ में है। जब आप गूगल पर कुछ सर्च करते हैं, तो गूगल उन कंपनियों को टॉप पर दिखाता है जिन्होंने उस कीवर्ड के लिए सबसे ज्यादा बोली लगाई होती है। चाहे वो कीवर्ड ‘Nokia’ हो, ‘Sony’ हो या फिर ‘Hindware’। गूगल को इससे फायदा होता है—हर क्लिक पर उसकी कमाई। मगर Hindware जैसे ट्रेडमार्क मालिकों को इससे बड़ा नुकसान हो रहा था। उनकी ब्रांड वैल्यू का फायदा उठाकर प्रतिद्वंद्वी कंपनियां उनके ग्राहकों को अपनी ओर खींच रही थीं।
हैरान करने वाली बात ये है कि 2009 तक गूगल भारत में ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड इस्तेमाल करने की इजाजत नहीं देता था। मगर बाद में उसने पॉलिसी बदल दी। जबकि यूरोप में आज भी ये मना है। गूगल का कहना था कि कीवर्ड ‘बैकएंड’ पर काम करता है—यूजर को दिखाई नहीं देता, इसलिए ये ट्रेडमार्क का ‘उपयोग’ नहीं माना जा सकता। मगर कोर्ट ने इस तर्क को सिरे से खारिज कर दिया।
कोर्ट ने कहा, ‘गूगल दरअसल उस ब्रांड की अच्छी-खासी कमाई कर रहा है जिसे उसने खुद बनाया ही नहीं। वो दूसरों के निवेश पर सवार होकर मुनाफा कमा रहा है।’ कोर्ट ने इसे ‘फ्री-राइडिंग’ बताया—यानी बिना मेहनत किए दूसरों के पैसे पर ऐश करना।
ये फैसला सिर्फ Hindware तक सीमित नहीं है। इससे पूरे भारत में ट्रेडमार्क कानूनों पर असर पड़ेगा। अब कोई भी कंपनी आसानी से दूसरे की ब्रांड वैल्यू का फायदा नहीं उठा सकेगी। मगर सवाल ये है—क्या गूगल इस फैसले को मानने के लिए तैयार है? क्या वो अपनी पॉलिसी बदलने को मजबूर होगा?
इस पूरे मामले की जड़ में है ‘ट्रेडमार्क’ और ‘कीवर्ड’ का संघर्ष। ट्रेडमार्क मालिक अपनी पहचान बचाना चाहते हैं, जबकि गूगल जैसे प्लेटफॉर्म मुनाफे के लिए किसी भी कीवर्ड को बेचने को तैयार रहते हैं। मगर अब कोर्ट ने साफ कर दिया है कि ट्रेडमार्क की ‘पवित्रता’ को कोई छेड़ नहीं सकता।
अगर आप सोच रहे हैं कि गूगल इस फैसले को चुनौती देगा, तो हो सकता है। मगर इतना तो तय है—ये फैसला डिजिटल मार्केटिंग की दुनिया में एक बड़ा बदलाव लाने वाला है। अब वो दिन दूर नहीं जब गूगल को अपने AdWords प्रोग्राम में बड़े बदलाव करने पड़ेंगे।
और हाँ, एक बात और—अगर आपने कभी गूगल पर कुछ सर्च किया है और देखा है कि किसी दूसरे ब्रांड का विज्ञापन टॉप पर आ रहा है, तो अब आप समझ गए होंगे कि ऐसा क्यों होता था। मगर अब वक्त आ गया है कि ट्रेडमार्क मालिकों को उनकी पहचान वापस मिले।
सच्चाई इससे भी भयानक है—अगर गूगल इस फैसले को मानने से इनकार कर देता है, तो फिर कानून को और सख्त होना पड़ेगा। क्योंकि आज नहीं तो कल, ये लड़ाई और भी बड़ी होगी।
पाठकों की राय
क्या आपको लगता है कि गूगल को अपने AdWords पॉलिसी में बदलाव करना चाहिए?
क्या ट्रेडमार्क मालिकों को अपने ब्रांड की सुरक्षा के लिए और सख्त कानून बनाने चाहिए?
