उस सुबह जब पूरा स्कूल रंग-बिरंगे बैग, पेंसिल बॉक्स और वाटर बोतलों से भर गया… वो दौर आ चुका था जब स्टेशनरी सिर्फ लिखने-पढ़ने का सामान नहीं रह गया था, बल्कि एक स्टेटस सिंबल बन गया था। केरल के स्कूल मार्केट में Korean और Japanese स्टाइल के स्टेशनरी का ऐसा craze छाया हुआ था कि दुकानदारों के पसीने छूट रहे थे। लेकिन सवाल ये था… क्या वाकई ये सिर्फ फैशन था या इसके पीछे कोई गहरा षड्यंत्र छिपा था?
हैरान करने वाली बात ये थी कि ये ट्रेंड सिर्फ केरल तक सीमित नहीं था, बल्कि पूरे देश में फैल रहा था। Gen Z के हाथों में थमने वाले ये cute stationery items असल में एक ‘साइकोलॉजिकल वॉरफेयर’ का हिस्सा तो नहीं थे? क्योंकि जब आप किसी बच्चे को Spider-Man वाला बैग दिखाते थे, तो उसका दिमाग तुरंत ‘फन’ मोड में चला जाता था… और यही वो पल था जब उसकी पढ़ाई से ध्यान भटकता था।
कल्पना कीजिए… वो दिन जब पूरा क्लास एक ही रंग और डिजाइन के बैग लेकर आता था… और फिर एक बच्चा अकेला खड़ा होता था… उसका बैग अलग रंग का था… क्या उस बच्चे को ‘अलग’ समझा जाएगा? क्या ये ट्रेंड असल में बच्चों के बीच एक नई तरह की ‘bullying’ को जन्म दे रहा था?
T.M. सावित्री, कन्नूर की एक स्टूडेंट, बताती थीं, “मैने पहली बार YouTube पर Korean और Japanese चैनल्स देखे थे, वहीं से मुझे इन स्टेशनरी आइटम्स की आदत पड़ी।” लेकिन क्या वाकई ये आदत थी या फिर एक सोची-समझी मार्केटिंग स्ट्रेटजी? क्योंकि जब पूरा सोशल मीडिया K-pop और J-pop से भर गया था, तो बच्चों का मन भी उसी रंग में रंग जाता था… और फिर दुकानदारों के लिए ये सोना बन जाता था।
रुकिया नशवा, 15 साल की एक स्टूडेंट, कहती थीं, “मैने minimalistic स्टेशनरी को चुना है… cute होने के साथ-साथ वो functional भी हो।” लेकिन यहाँ सवाल उठता था कि क्या ये ‘functional’ होना असल में एक भ्रम था? क्योंकि जब पूरा क्लास एक ही रंग और डिजाइन के बैग लेकर आता था, तो क्या ये uniformity असल में बच्चों की व्यक्तित्व विकास को रोक रही थी?
Ijene जोजो, एर्नाकुलम की स्टूडेंट, बताती थीं, “मैने अपने दोस्तों को देखा कि सबके बैग और पाउच pastel शेड्स में थे… लाइट पिंक, लैवेंडर, बीज… सब एक जैसे।” और यही वो पल था जब दुकानदारों की आँखों में चमक आ जाती थी, क्योंकि उन्हें पता था कि जब एक बार बच्चे किसी ट्रेंड को फॉलो करने लगते थे, तो वो बार-बार उसी स्टाइल की चीज़ें खरीदते थे।
लेकिन Noel सोजन, कोट्टायम के स्टूडेंट, कहते थे, “मैने डार्क कलर्स वाले बैग पसंद किए… और देखा कि मेरे ज्यादातर दोस्त भी वही चुन रहे थे।” तो क्या ये ट्रेंड असल में बच्चों की पसंद थी या फिर एक सोची-समझी मार्केटिंग स्ट्रेटजी? क्योंकि जब सारे दुकान एक ही रंग और डिजाइन की चीज़ें बेच रहे होते थे, तो बच्चों के पास विकल्प क्या बचता था?
छोटे बच्चों की बात ही अलग थी… उनके बैग और पेंसिल बॉक्स पर Disney, Marvel, Paw Patrol जैसे कार्टून चरित्रों की भरमार थी। शमना मिनाज, एक पेरेंट्स, बताती थीं, “मेरे बेटे का बैग हर महीने बदलता रहता है… लेकिन जब उस पर Spider-Man या Superman होता है, तो वो स्कूल जाने के लिए उत्साहित हो जाता है।” लेकिन क्या ये उत्साह असल में उसकी पढ़ाई में मदद कर रहा था या फिर सिर्फ एक distraction था?
और फिर आता था वो सवाल… क्या ये सारा क्रेज असल में बच्चों की पसंद था या फिर एक सोची-समझी मार्केटिंग स्ट्रेटजी? क्योंकि जब पूरा सोशल मीडिया K-pop और J-pop से भर गया था, तो बच्चों का मन भी उसी रंग में रंग जाता था… और फिर दुकानदारों के लिए ये सोना बन जाता था।
लेकिन यहाँ एक और रहस्य छिपा था… क्या ये ट्रेंड असल में बच्चों की व्यक्तित्व विकास को प्रभावित कर रहा था? क्योंकि जब पूरा क्लास एक ही रंग और डिजाइन के बैग लेकर आता था, तो क्या ये uniformity असल में बच्चों की व्यक्तित्व विकास को रोक रही थी?
और सबसे बड़ा खौफ… क्या ये सारा क्रेज असल में बच्चों की पसंद था या फिर एक सोची-समझी मार्केटिंग स्ट्रेटजी? क्योंकि जब पूरा सोशल मीडिया K-pop और J-pop से भर गया था, तो बच्चों का मन भी उसी रंग में रंग जाता था… और फिर दुकानदारों के लिए ये सोना बन जाता था।
अब सोचिए… वो दिन जब पूरा क्लास एक ही रंग और डिजाइन के बैग लेकर आता था… और फिर एक बच्चा अकेला खड़ा होता था… उसका बैग अलग रंग का था… क्या उस बच्चे को ‘अलग’ समझा जाएगा? क्या ये ट्रेंड असल में बच्चों के बीच एक नई तरह की ‘bullying’ को जन्म दे रहा था?
और सबसे बड़ा सवाल… क्या ये सारा क्रेज असल में बच्चों की पसंद है या फिर एक सोची-समझी मार्केटिंग स्ट्रेटजी? क्योंकि जब पूरा सोशल मीडिया K-pop और J-pop से भर गया है, तो बच्चों का मन भी उसी रंग में रंग जाता है… और फिर दुकानदारों के लिए ये सोना बन जाता है।
कल्पना कीजिए… वो दिन जब पूरा क्लास एक ही रंग और डिजाइन के बैग लेकर आता है… और फिर एक बच्चा अकेला खड़ा होता है… उसका बैग अलग रंग का है… क्या उस बच्चे को ‘अलग’ समझा जाएगा? क्या ये ट्रेंड असल में बच्चों के बीच एक नई तरह की ‘bullying’ को जन्म दे रहा है?
