धरती पर जब सोशल मीडिया का तूफान उठता है, तब आदमी की बुद्धि भी उड़ जाती है। कल्पना कीजिए—एक छोटी सी टॉफी, जो कभी किसी की नजर में नहीं आती थी, आज करोड़ों लोगों के दिलों में राज कर रही है। क्यों? क्योंकि एक वीडियो ने उसे अमर बना दिया। एक रील ने उसे ‘ट्रेंड’ बना दिया। और एक अफवाह ने उसे ‘जरूरी’ बना दिया। यह है पैनिक शॉपिंग का खेल, जिसमें आदमी खुद को ही धोखा दे बैठता है।
कल रात तक जो मेलोडी टॉफी सिर्फ एक साधारण मिठाई थी, आज वह ‘लबूबू’ के नाम से दुनिया भर में धूम मचा रही है। लोग इसे खरीद रहे हैं, स्टॉक कर रहे हैं, और सोशल मीडिया पर इसकी तारीफों के पुल बांध रहे हैं। लेकिन सवाल यह है—क्या वाकई यह टॉफी इतनी खास है? या फिर यह सिर्फ मनुष्य की उस कमजोरी का शिकार है, जो ‘बाकी सब कर रहे हैं’ तो मैं क्यों पीछे रहूं?
हैरान करने वाली बात ये है कि लोग बिना सोचे-समझे ही दुकानों की ओर दौड़ पड़े। ऑनलाइन स्टॉक खत्म हो गए, दुकानों पर लंबी लाइनें लग गईं, और कुछ लोगों ने तो इतने स्टॉक कर लिए कि अगले तीन महीने तक उन्हें खाने पड़ेंगे। यह सिर्फ मेलोडी टॉफी नहीं, बल्कि पैनिक शॉपिंग का एक ऐसा उदाहरण है, जिसने पूरी दुनिया को हिला कर रख दिया है।
क्यों होता है ऐसा? क्यों आदमी खुद को धोखा दे बैठता है? दरअसल, पैनिक शॉपिंग का खेल मनोविज्ञान का एक ऐसा अध्याय है, जिसे समझना बेहद जरूरी है। जब लोग देखते हैं कि कोई चीज तेजी से खत्म हो रही है, तो उन्हें लगता है कि अगर उन्होंने अभी नहीं खरीदा, तो बाद में मौका नहीं मिलेगा। यह ‘फोमो’ (FOMO—Fear of Missing Out) का खेल है, जिसमें आदमी खुद को ही फंसाता है।
सोशल मीडिया पर जब कोई वीडियो वायरल होता है, तो उसकी ताकत इतनी ज्यादा होती है कि लोग उसे बिना सोचे खरीद लेते हैं। जैसे—जब किसी सेलिब्रिटी ने लबूबू के साथ एक वीडियो बनाया, तो लोग उसे ट्रेंड मान बैठे। उन्हें लगा कि अगर उन्होंने इसे नहीं खरीदा, तो वे ‘ट्रेंड’ से बाहर हो जाएंगे। और फिर क्या था—दुकानों पर हंगामा शुरू हो गया।
लेकिन असली सवाल तो यही है—क्या वाकई यह टॉफी इतनी खास है? या फिर यह सिर्फ एक मनगढ़ंत कहानी है, जिसे सोशल मीडिया ने सच बना दिया है? लोग इसे खरीद रहे हैं, स्टॉक कर रहे हैं, और फिर उसे फेंक रहे हैं। यह सिर्फ पैसा बर्बाद करना नहीं, बल्कि मनुष्य की उस कमजोरी का सबूत है, जो उसे ‘ट्रेंड’ के पीछे भागने पर मजबूर कर देती है।
और फिर आया वह दिन, जब दुकानों पर स्टॉक खत्म हो गए। लोग निराश होकर लौटे, लेकिन तब तक बहुत देर हो चुकी थी। उन्होंने देखा कि जो चीज उन्हें इतनी जरूरी लग रही थी, वह असल में उतनी खास नहीं थी। लेकिन तब तक बहुत देर हो चुकी थी।
यह सिर्फ मेलोडी टॉफी की कहानी नहीं है। यह उन हजारों चीजों की कहानी है, जो सोशल मीडिया के जरिए वायरल होती हैं और फिर आदमी को खुद को धोखा देने पर मजबूर कर देती हैं। यह एक ऐसा खेल है, जिसमें आदमी खुद को ही फंसाता है।
और फिर आया वह दौर, जब लोग समझ गए कि सोशल मीडिया सिर्फ मनोरंजन का साधन नहीं, बल्कि एक ऐसा हथियार है, जो आदमी की बुद्धि को भी भ्रष्ट कर सकता है।
क्या आप भी कभी ऐसे ही ट्रेंड का शिकार हुए हैं? क्या आपने कभी ऐसा महसूस किया है कि आप बिना सोचे-समझे ही कुछ खरीद रहे हैं, सिर्फ इसलिए क्योंकि बाकी सब कर रहे हैं?
और सबसे बड़ा सवाल—क्या आप तैयार हैं उस दिन के लिए, जब सोशल मीडिया आपको फिर से धोखा देगा?
पिछले साल जब कोरोना महामारी आई थी, तब भी ऐसा ही कुछ हुआ था। लोग बिना सोचे-समझे ही दुकानों पर दौड़ पड़े थे। मास्क, सैनिटाइजर, आटा, दाल—हर चीज के लिए हंगामा मचा था। लोग स्टॉक कर रहे थे, जबकि उन्हें पता था कि यह सब कुछ समय के लिए ही है। लेकिन तब भी वे रुक नहीं पाए। क्यों? क्योंकि मनुष्य की सबसे बड़ी कमजोरी है—डर। और जब डर आता है, तो आदमी खुद को ही खो बैठता है।
पैनिक शॉपिंग का इतिहास उतना ही पुराना है, जितना कि मनुष्य का इतिहास। जब भी किसी चीज की कमी का डर पैदा होता है, आदमी खुद को बचाने के लिए स्टॉक करने लगता है। चाहे वह युद्ध का समय हो, महामारी का दौर हो, या फिर सोशल मीडिया का तूफान हो—आदमी हमेशा वही करता है, जो उसे लगता है कि उसे बचा लेगा।
लेकिन असलियत तो यह है कि पैनिक शॉपिंग सिर्फ एक मनोवैज्ञानिक खेल है। आदमी खुद को ही धोखा देता है। और फिर जब उसे पता चलता है कि उसने गलती की है, तब तक बहुत देर हो चुकी होती है।
आज के दौर में सोशल मीडिया ने इस खेल को और भी खतरनाक बना दिया है। क्योंकि अब आदमी सिर्फ खुद को धोखा नहीं दे रहा, बल्कि वह दूसरों को भी धोखा दे रहा है। वह दूसरों को भी स्टॉक करने के लिए मजबूर कर रहा है। और फिर जब स्टॉक खत्म हो जाता है, तो आदमी निराश होकर लौटता है।
यह सिर्फ मेलोडी टॉफी और लबूबू की कहानी नहीं है। यह उन हजारों चीजों की कहानी है, जो सोशल मीडिया के जरिए वायरल होती हैं और फिर आदमी को खुद को धोखा देने पर मजबूर कर देती हैं। यह एक ऐसा खेल है, जिसमें आदमी खुद को ही फंसाता है।
और फिर आया वह दौर, जब लोग समझ गए कि सोशल मीडिया सिर्फ मनोरंजन का साधन नहीं, बल्कि एक ऐसा हथियार है, जो आदमी की बुद्धि को भी भ्रष्ट कर सकता है।
पाठकों की राय
1. क्या आपने कभी किसी वायरल प्रोडक्ट को बिना जरूरत के खरीदा है?
2. क्या आपको लगता है कि सोशल मीडिया पैनिक शॉपिंग को बढ़ावा दे रहा है?
