डब्ल्यूएचओ ने युवाओं को निशाना बनाने वाले निकोटीन पाउच ब्रांडों को बिक्री बढ़ने की चेतावनी दी है

विश्व स्वास्थ्य संगठन (डब्ल्यूएचओ) ने हाल ही में जारी वैश्विक रिपोर्ट “निकोटीन पाउच के विकास को बढ़ावा देने वाली मार्केटिंग रणनीतियों और रणनीतियों का खुलासा” में चेतावनी दी है कि आकर्षक, विवेकपूर्ण पैकेजिंग, अतिरिक्त स्वाद, संगीत समारोहों, त्योहारों और खेल आयोजनों का प्रायोजन और महत्वाकांक्षी जीवनशैली ब्रांडिंग, निकोटीन पाउच ब्रांडों द्वारा युवा दर्शकों को आकर्षित करने के लिए उपयोग की जाने वाली व्यापक उद्योग रणनीति में से एक हैं।

यह रिपोर्ट निकोटीन पाउच पर डब्ल्यूएचओ से आधिकारिक मार्गदर्शन मांगने वाले देशों के अनुरोधों और सरकारों को कैसे प्रतिक्रिया देनी चाहिए, के जवाब में विकसित की गई थी।

बड़ा बाज़ार

2025 में निकोटीन पाउच उत्पादों का वैश्विक बाजार लगभग 7 बिलियन डॉलर का था।

डब्ल्यूएचओ आगे चेतावनी देता है कि कुछ पैकेजिंग मिठाइयों या लोकप्रिय कैंडी ब्रांडों की नकल करती हैं, जिससे छोटे बच्चों के लिए जोखिम बढ़ जाता है और यह भी कहा गया है कि ये सभी युक्तियां निकोटीन के उपयोग को सामान्य बनाने, जोखिम की धारणा को कम करने और उपयोगकर्ताओं की एक नई पीढ़ी को निकोटीन की लत में खींचने के लिए डिज़ाइन की गई हैं।

निकोटीन पाउच मसूड़े और होंठ के बीच रखे गए छोटे पाउच होते हैं जो मुंह की परत के माध्यम से निकोटीन छोड़ते हैं। इनमें आम तौर पर निकोटीन, स्वाद, मिठास और अन्य योजक होते हैं। निकोटीन पाउच की खुदरा बिक्री 2024 में 23 बिलियन यूनिट से अधिक तक पहुंच गई, जो पिछले वर्ष की तुलना में 50% से अधिक बढ़ गई।

निकोटीन स्वयं अत्यधिक नशे की लत और हानिकारक है, खासकर बच्चों, किशोरों और युवा वयस्कों के लिए जिनका मस्तिष्क अभी भी विकसित हो रहा है। किशोरावस्था के दौरान निकोटीन का सेवन मस्तिष्क के विकास को प्रभावित कर सकता है, जिसमें ध्यान और सीखने पर प्रभाव भी शामिल है। प्रारंभिक निकोटीन उपयोग से दीर्घकालिक निर्भरता और भविष्य में अन्य निकोटीन और तंबाकू उत्पादों के उपयोग की संभावना बढ़ सकती है। निकोटीन के सेवन से हृदय संबंधी जोखिम भी बढ़ जाता है।

डब्ल्यूएचओ के तंबाकू मुक्त पहल के यूनिट प्रमुख विनायक प्रसाद ने कहा, “निकोटीन पाउच का उपयोग तेजी से फैल रहा है, जबकि विनियमन गति बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहा है।” “सरकारों को अब मजबूत, साक्ष्य-आधारित सुरक्षा उपायों के साथ कार्य करना चाहिए।”

बहुत कम या कोई विनियमन नहीं

डब्ल्यूएचओ का कहना है कि कई देशों में विनियमन सीमित या अनुपस्थित है, जिससे युवाओं में निकोटीन की लत और संबंधित स्वास्थ्य जोखिमों के बारे में चिंताएं बढ़ गई हैं।

डब्ल्यूएचओ में स्वास्थ्य निर्धारक, संवर्धन और रोकथाम विभाग के निदेशक एटिने क्रुग ने कहा, “सरकारें देख रही हैं कि इन उत्पादों का उपयोग तेजी से फैल रहा है, खासकर किशोरों और युवाओं के बीच, जिन्हें भ्रामक रणनीति द्वारा आक्रामक रूप से लक्षित किया जा रहा है।” “ये उत्पाद नशे की लत के लिए बनाए गए हैं और हमारे युवाओं को उद्योग के हेरफेर से बचाने की सख्त जरूरत है।”

रिपोर्ट में कहा गया है कि निकोटीन पाउच को जोखिम-मुक्त नहीं माना जाना चाहिए। फिर भी, कुछ उत्पादों को 150 मिलीग्राम तक की निकोटीन मात्रा के साथ ‘शुरुआती’, ‘उन्नत’ और ‘विशेषज्ञ’ के रूप में कई स्तरों पर बेचा जा रहा है।

डब्ल्यूएचओ युवाओं से निकोटीन के उपयोग को सामान्य बनाने के लिए बनाई गई उद्योग की रणनीति को पहचानने और अस्वीकार करने का आग्रह करता है।

पीजीआईएमईआर चंडीगढ़ के सामुदायिक चिकित्सा विभाग और स्कूल ऑफ पब्लिक हेल्थ के प्रोफेसर, सोनू गोयल ने कहा कि मौखिक निकोटीन पाउच को ‘स्वच्छ’, ‘आधुनिक’ और ‘तंबाकू मुक्त’ विकल्पों के रूप में आक्रामक रूप से विपणन किया जा रहा है, विशेष रूप से युवाओं और युवा वयस्कों को लक्षित किया जा रहा है।

“हालांकि, किसी भी रूप में निकोटीन अत्यधिक नशे की लत है और मस्तिष्क के विकास, हृदय स्वास्थ्य और दीर्घकालिक निर्भरता के लिए गंभीर जोखिम पैदा करता है। भारत सरकार को युवा पीढ़ी के बीच निकोटीन की लत की एक और लहर को रोकने के लिए इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट निषेध अधिनियम (पीईसीए) के तहत मौखिक निकोटीन पाउच को विनियमित करने के लिए सक्रिय उपाय करना चाहिए। इस उभरते सार्वजनिक स्वास्थ्य खतरे को संबोधित करने के लिए मजबूत विनियमन, निगरानी और युवा-केंद्रित जागरूकता की तत्काल आवश्यकता है।”