**कल्पना कीजिए:** एक ऐसा कोट जो दिखता है तो 19वीं सदी के फ्रेंच मजदूरों का, मगर उस पर लगा है एक छोटा सा पलांटीर का लोगो। कीमत है 239 डॉलर, रंग हैं नीला और काला। और हाँ, सिर्फ 420 कपड़े बने थे—और वो भी एक ही दिन में बिक गए। हैरान करने वाली बात ये है कि ये कोट किसी सैनिक के लिए नहीं बना, बल्कि उन ‘लैपटॉप वालों’ के लिए है जो खुद को ‘टेक ब्रांड’ का हिस्सा मानते हैं। मगर सच्चाई इससे भी भयानक है—पलांटीर सिर्फ सॉफ्टवेयर कंपनी नहीं, बल्कि एक ऐसा ब्रांड बनना चाहता है जो अपनी राजनीतिक विचारधारा को कपड़ों के जरिए बेचे।
**मंजर कुछ ऐसा है:** टिकटॉक पर एक वीडियो आया—”इविल बोरिंग फ्रेंच वर्कवियर फॉर इविल बोरिंग गाइज़।” फैशन के जानकार हैरान थे कि अमेरिकी सैनिकों की वर्दी से प्रेरणा लेने के बजाय पलांटीर ने फ्रेंच मजदूरों का स्टाइल क्यों चुना? मगर जवाब तो साफ है—पलांटीर अपने ब्रांड को ‘लाइफस्टाइल’ में बदलना चाहता है। वो चाहता है कि लोग उसके कपड़े पहनकर खुद को ‘युद्ध के समर्थक’ या ‘पश्चिमी संस्थाओं के रक्षक’ साबित करें। मगर क्या वाकई ये कपड़े पहनने से कोई विचारधारा बदल जाती है?
**दास्तां शुरू होती है:** पलांटीर, जो कभी सिर्फ सैन्य सॉफ्टवेयर बनाने वाली कंपनी थी, अब खुद को एक ‘कल्चरल ब्रांड’ बनाने की कोशिश कर रही है। कंपनी के एक कर्मचारी ने जीक्यू को बताया, “हमारा मकसद है अमेरिका और उसके सहयोगियों को बेहतरीन सॉफ्टवेयर देना—और अगर लोग हमारे कपड़े पहनकर इस मिशन का हिस्सा बनना चाहते हैं, तो क्यों नहीं?” मगर सवाल ये है कि क्या कपड़े पहनने से कोई सैन्य विचारधारा अपनाई जा सकती है?
**इतिहास की गहराइयों में झांकें तो:** फैशन और सैन्य दुनिया का रिश्ता पुराना है। बॉम्बर जैकेट्स, फील्ड जैकेट्स, यहां तक कि खाकी पैंट—सभी सैन्य जरूरतों से निकले हैं। पेटागोनिया जैसे ब्रांड्स ने भी सैन्य ठेकों के बाद आम लोगों के लिए कपड़े बनाए। मगर पलांटीर का मामला अलग है—क्योंकि वो सैन्य सॉफ्टवेयर बनाने वाली कंपनी है, कपड़े नहीं। फिर भी, उसने अपने ‘चोर कोट’ के जरिए खुद को फैशन इंडस्ट्री में उतार दिया है।
**मगर सवाल उठता है:** क्या पलांटीर के कपड़े असल में किसी विचारधारा का प्रतीक हैं, या बस एक मार्केटिंग चाल? एक फैशन पत्रकार एवरी ट्रुफेलमैन कहती हैं, “अगर आप खुद को ‘कूल’ साबित करना चाहते हैं, तो ये तरीका काम नहीं करेगा।” मगर पलांटीर के फैन्स इसे ‘ब्रांड एलाइनमेंट’ का तरीका मानते हैं। कॉनर नाम के एक फैन कहते हैं, “मुझे पलांटीर के कपड़े पहनना अच्छा लगता है—ये मेरे व्यक्तित्व का हिस्सा है।”
**और फिर आया वो पल:** जब अलेक्स नाम के एक दूसरे फैन ने पलांटीर का ‘चोर कोट’ खरीदा, तो बारिस्ता ने पूछा, “तुम्हारे कपड़े पर लिखा ‘पलांटीर’ क्या चीज है? क्या ये कंपनी फिलिस्तीनियों को मारने के लिए सॉफ्टवेयर बेचती है?” अलेक्स ने बताया कि पलांटीर का तकनीक इस्तेमाल इजराइल युद्ध में भी होता है। मगर फिर भी, वो अपने कपड़े पहनते हैं—न सिर्फ फैशन के लिए, बल्कि एक ‘कन्वर्सेशन पीस’ के तौर पर।
**मगर असली सवाल यही है:** क्या पलांटीर सचमुच एक ‘लाइफस्टाइल ब्रांड’ बन सकता है, या बस एक कंपनी अपने प्रोडक्ट्स को बेचने के लिए नए तरीके ढूंढ रही है? फैशन एक्सपर्ट डेरेक गाय कहते हैं, “अगर आप खुद को ‘कूल’ साबित करना चाहते हैं, तो सिर्फ कपड़े पहनने से काम नहीं चलेगा। आपको पूरे ब्रांड को रीब्रांड करना होगा।”
**और अंत में:** पलांटीर का ‘चोर कोट’ सिर्फ एक फैशन स्टेटमेंट नहीं—ये एक सवाल है कि क्या टेक कंपनियां अब सिर्फ सॉफ्टवेयर नहीं, बल्कि अपने विचार भी बेच रही हैं। क्या आप पलांटीर के कपड़े पहनेंगे? क्या आपको लगता है कि फैशन के जरिए विचारधारा बेची जा सकती है?
