अरे भाई, सोचो तो… वो शहर जहाँ नहरों के किनारे साइकिल चलाते हुए लोग सुबह की चाय की चुस्की ले रहे हों, वो अम्स्टरडैम जहाँ हर गली-मोहल्ले में मीट-बर्गर, गाड़ियों और हवाई जहाज़ों के विज्ञापन चिपके हों… क्या तुम्हें लगता है ये सब ठीक है? बिल्कुल नहीं! क्योंकि यही वो शहर है जहाँ सरकार ने फैसला किया है कि अब मीट, फॉसिल फ्यूल, गाड़ियाँ, क्रूज़ और घरों में गैस हीटर लगवाने के विज्ञापन नहीं दिखेंगे। हाँ, तुमने सही सुना—अम्स्टरडैम दुनिया का पहला ऐसा शहर बन गया है जिसने क्लाइमेट चेंज से लड़ने के लिए अपने विज्ञापनों पर ही कैंची चला दी है।
कल्पना कीजिए… सुबह-सुबह जब आप बस स्टॉप पर खड़े हों, तो सामने लगे पोस्टर्स पर मीट-बर्गर की तस्वीरें न दिखें, बल्कि साइकिल चलाने या प्लांट-बेस्ड खाने के फायदे बताने वाले मैसेज हों। है ना चौंकाने वाला? लेकिन यही हो रहा है अम्स्टरडैम में। रिंट जान रेनेस नाम के एक साइकोलॉजिस्ट कहते हैं, “हमारे शहर की खूबसूरती तो देखो, लेकिन उन विज्ञापनों को देखकर मन खराब हो जाता है जो हमें कार्बन-हाई लाइफस्टाइल की तरफ धकेल रहे हैं।”
अब सवाल उठता है कि आखिर सरकार ने ऐसा फैसला क्यों लिया? जवाब है—क्लाइमेट चेंज। क्योंकि मीट, डेयरी, गाड़ियाँ और फॉसिल फ्यूल सब मिलकर ग्रीनहाउस गैसों का पहाड़ खड़ा कर रहे हैं। रिसर्च बताती है कि सिर्फ यूरोपियन यूनियन में 2019 में जितने कार और एयरलाइन के विज्ञापन दिखाए गए, वो मिलकर बेल्जियम जितना कार्बन उत्सर्जन कर गए। है ना हैरान करने वाली बात?
लेकिन यहाँ एक और सवाल उठता है—क्या सिर्फ विज्ञापन बंद कर देने से लोग गाड़ियाँ खरीदना बंद कर देंगे? नहीं, ऐसा रातों-रात नहीं होगा। क्योंकि दशकों से हमारी आदतें और इच्छाएँ विज्ञापनों से ही बनी हैं। जान विलेम बोल्डरडाइक नाम के एक प्रोफेसर कहते हैं, “विज्ञापन हमारे मन में उन चीज़ों की चाह पैदा कर देते हैं जिन्हें हम वाकई ज़रूरत नहीं होती। जैसे बड़ा कार खरीदना या क्रूज़ पर जाना।”
अब सवाल उठता है कि क्या ये बैन वाकई कारगर होगा? जवाब है—हाँ, लेकिन धीरे-धीरे। क्योंकि जब तंबाकू के विज्ञापनों पर बैन लगा था, तो उससे स्मोकिंग कम हुई थी। इसी तरह, अगर मीट और फॉसिल फ्यूल के विज्ञापन बंद हो जाएँगे, तो लोगों की सोच बदलने लगेगी।
लेकिन यहाँ एक और पहलू है—विज्ञापन कंपनियाँ। JCDecaux जैसी बड़ी कंपनियाँ तो इस बैन के खिलाफ कोर्ट तक गईं, लेकिन डच कोर्ट ने फैसला दिया कि क्लाइमेट और हेल्थ से ज्यादा अहम कुछ नहीं।
अब सवाल ये है कि क्या सिर्फ अम्स्टरडैम जैसे शहरों के बैन से दुनिया बदल जाएगी? जवाब है—नहीं, लेकिन ये एक शुरुआत है। क्योंकि जब तक सरकारें, लोग और टेक्नोलॉजी मिलकर काम नहीं करेंगे, तब तक क्लाइमेट चेंज से लड़ना मुश्किल है।
और हाँ, एक बात और—अगर अम्स्टरडैम जैसे शहरों में ये बैन काम कर जाता है, तो दुनिया के दूसरे शहर भी इसका अनुसरण करेंगे। क्योंकि जब तक हम अपनी आदतों को नहीं बदलेंगे, तब तक धरती को बचाना मुश्किल होगा।
तो क्या तुम मानते हो कि विज्ञापनों पर बैन लगाकर क्लाइमेट चेंज को रोका जा सकता है? या फिर ये सिर्फ एक सिंबलिक फैसला है?
