कल्पना कीजिए वो मंजर जहाँ आपकी मेहनत से बनी एक फोटो, एक वीडियो, या फिर आपका ट्वीट—जो आपने खुद लिखा था—किसी और के अकाउंट पर बिना क्रेडिट दिए बार-बार चल रहा हो। वो भी बिना कोई बदलाव किए, बिना कुछ जोड़े। बस चोरी। और वो भी सिर्फ इसलिए ताकि उस अकाउंट को लाइक्स, व्यूज, और पैसा मिल सके। हैरान करने वाली बात ये है कि सोशल मीडिया की दुनिया में ऐसा रोजाना हो रहा है। मगर अब इंस्टाग्राम ने ठान लिया है कि वो इस खेल को खत्म करेगा। 2024 से लेकर अब तक, मेटा (इंस्टाग्राम और फेसबुक की पैरेंट कंपनी) ने धीरे-धीरे वो नियम सख्त किए हैं जो ‘अनऑरिजनल’ कंटेंट को प्लेटफॉर्म पर फैलने से रोकेंगे। मतलब अगर आप किसी और का वीडियो डाउनलोड करके रील्स बना रहे हैं, या फिर बार-बार एक ही क्लिप को अलग-अलग अकाउंट्स से पोस्ट कर रहे हैं, तो अब वो रिकमेंडेशन फीड में नहीं दिखेंगे। एक्सप्लोर टैब से भी गायब हो जाएंगे। और ये नियम सिर्फ वीडियो तक सीमित नहीं रहे—अब फोटोज, कैरोसल्स, और यहां तक कि टेक्स्ट-बेस्ड कंटेंट पर भी लागू होंगे।
सच्चाई इससे भी भयानक है। क्योंकि अब वो अकाउंट्स भी निशाने पर हैं जो ‘क्यूरेट’ करने का दिखावा करते हैं। जैसे वो पिन्टरेस्ट से फोटोज उठाकर ‘मूड बोर्ड’ बना रहे हों। या फिर वो मेम्स जो बिना किसी बदलाव के सिर्फ स्क्रीनशॉट करके पोस्ट किए जा रहे हों। इंस्टाग्राम का कहना है कि अगर आपने कंटेंट को ‘मटेरियली एडिट’ नहीं किया—मतलब उसमें अपना कुछ खास योगदान नहीं दिया—तो वो ‘अनऑरिजनल’ माना जाएगा। और अगर आप लगातार ऐसा करते हैं, तो आपकी पहुंच कम हो जाएगी। आपका कंटेंट अब नॉन-फॉलोअर्स को नहीं दिखेगा। मगर चिंता मत कीजिए—अगर आप 30 दिन के भीतर ओरिजिनल कंटेंट पोस्ट करेंगे, तो आप फिर से रिकमेंडेशन के दायरे में आ सकते हैं।
लेकिन सवाल उठता है: क्या ये नियम वाकई काम करेंगे? या फिर ये सिर्फ एक और कॉर्पोरेट चाल है जिससे मेटा अपने प्लेटफॉर्म को ‘क्लीन’ दिखा सके? असल में, सोशल मीडिया का पूरा मॉडल ही ‘कंटेंट चोरी’ पर टिका है। ‘क्लिपिंग’ का बिजनेस तो इसी पर चलता है। जैसे स्ट्रीमर्स के वीडियो के छोटे-छोटे क्लिप्स निकालकर अलग-अलग अकाउंट्स से पोस्ट करना। और ये सब इसलिए ताकि वो वायरल हो जाएं। हैरानी की बात ये है कि कई बार तो वही क्लिप अलग-अलग अकाउंट्स पर अलग-अलग कैप्शन के साथ पोस्ट होती है—और सबके व्यूज लाखों में होते हैं। जैसे ‘क्लैविकुलर’ नाम के स्ट्रीमर का पेंगुइन वाला क्लिप—एक ही वीडियो के अलग-अलग वर्जन्स ने मिलकर लाखों व्यूज बटोरे। मगर अब अगर इंस्टाग्राम ने इन क्लिपर्स को ‘अनऑरिजनल’ मान लिया, तो उनका पूरा बिजनेस धराशायी हो जाएगा।
मेटा के प्रवक्ता क्यूलन हीनी कहते हैं, “हम सिर्फ ये नहीं देखते कि कंटेंट पहले से इंस्टाग्राम पर मौजूद है या नहीं। हम ये देखते हैं कि क्या उसमें ओरिजिनलिटी है। अगर आपने किसी और का कंटेंट लिया है बिना उसमें कुछ जोड़े-समझे, तो वो ‘अनऑरिजनल’ होगा। अगर आप ओरिजिनल कंटेंट चाहते हैं, तो उसमें अपना क्रिएटिव टच डालिए।”
मगर यहां एक बड़ा सवाल उठता है: क्या इंस्टाग्राम सचमुच ओरिजिनलिटी को प्रमोट करना चाहता है? या फिर ये सिर्फ एक और तरीका है जिससे वो अपने एल्गोरिदम को कंट्रोल कर सके? क्योंकि आखिरकार, अगर लोग बार-बार वही कंटेंट देख रहे हैं—चाहे वो ओरिजिनल हो या न हो—तो इंस्टाग्राम का बिजनेस चलता रहेगा। एल्गोरिदम को फीड करने के लिए उन्हें कंटेंट चाहिए, चाहे वो ओरिजिनल हो या फिर ‘रिपोस्टेड’।
और यही वो पेंच है जिससे मेटा जूझ रहा है। एक तरफ तो वो ओरिजिनल क्रिएटर्स को सपोर्ट करना चाहता है, दूसरी तरफ उसे पता है कि ‘क्लिपिंग’ और ‘रिपोस्ट’ का बिजनेस भी प्लेटफॉर्म को जीवित रखता है। मगर अब जब नियम सख्त हो गए हैं, तो क्या होगा? क्या छोटे क्रिएटर्स को फायदा होगा? या फिर क्या बड़े ब्रांड्स और मीडिया हाउसेज को ज्यादा फायदा होगा जो पहले से ही ओरिजिनल कंटेंट बना रहे हैं?
इतिहास गवाह है कि जब भी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स ने ऐसे नियम लागू किए हैं, तो शुरुआत में तो हंगामा हुआ, मगर बाद में सब कुछ सामान्य हो गया। जैसे 2018 में फेसबुक ने अपने एल्गोरिदम में बदलाव किया था जिससे पेजों की रीच कम हो गई थी। मगर बाद में सब कुछ वैसा ही हो गया—बस फॉर्मेट बदल गए।
तो सवाल ये है: क्या इंस्टाग्राम का ये नया नियम वाकई कंटेंट चोरी को खत्म कर पाएगा? या फिर ये सिर्फ एक और ‘ट्रेंड’ बनकर रह जाएगा? और सबसे बड़ा सवाल—क्या आप तैयार हैं अपने कंटेंट को ओरिजिनल बनाने के लिए? क्योंकि अब वक्त आ गया है जब आपको तय करना होगा कि आप ‘कॉपी-पेस्ट’ करेंगे या फिर ‘क्रिएट’ करेंगे।
पाठकों की राय
क्या आपको लगता है कि इंस्टाग्राम का ये नियम सचमुच ओरिजिनल क्रिएटर्स की मदद करेगा?
क्या आप मानते हैं कि ‘क्लिपिंग’ का बिजनेस अब खत्म हो जाएगा या फिर नए तरीके ढूंढ निकालेगा?
