इंटरनेट विज्ञापन के भविष्य को लेकर Google और अमेरिकी सरकार के बीच लड़ाई

Google शुक्रवार (21 नवंबर, 2025) को संघीय अदालत में अपने इंटरनेट साम्राज्य को गिराने के अमेरिकी सरकार के नवीनतम प्रयास का सामना करेगा, क्योंकि एक न्यायाधीश इस बात पर विचार करेगा कि अपमानजनक रणनीति को कैसे रोका जाए, जिसकी परिणति इसके डिजिटल विज्ञापन नेटवर्क के कुछ हिस्सों को अवैध एकाधिकार के रूप में ब्रांड किए जाने के रूप में हुई।

अलेक्जेंड्रिया, वर्जीनिया में अदालत कक्ष में होने वाली सुनवाई, Google और अमेरिकी न्याय विभाग के वकीलों को जटिल तकनीक पर केंद्रित कार्यवाही में एक-दूसरे के खिलाफ खड़ा कर देगी जो हर दिन इंटरनेट पर लाखों डिजिटल विज्ञापन वितरित करती है।

पिछले साल एक लंबी सुनवाई के बाद, अमेरिकी जिला न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकेमा ​​ने अप्रैल में फैसला सुनाया कि Google की विज्ञापन तकनीक के कुछ हिस्सों में इस तरह से धांधली की गई थी कि यह एक अवैध एकाधिकार बन गया। ब्रिन्केमा को यह निर्धारित करने में मदद करने के लिए कि उसकी प्रतिस्पर्धा-विरोधी प्रथाओं को कैसे ठीक किया जाए, इस पतझड़ से पहले एक और 11-दिवसीय परीक्षण स्थापित किया गया।

शुक्रवार (21 नवंबर) की समापन दलीलें Google और न्याय विभाग दोनों को ब्रिंकेमा ​​को प्रभावित करने का अंतिम मौका देगी, इससे पहले कि वह एक फैसला जारी करे जो शायद अगले साल की शुरुआत तक नहीं आएगा।

न्याय विभाग चाहता है कि ब्रिन्केमा Google को कुछ विज्ञापन तकनीक बेचने के लिए मजबूर करे, जिसे इकट्ठा करने में उसने लगभग 20 साल बिताए हैं, यह तर्क देते हुए कि कंपनी पर लगाम लगाने का एकमात्र तरीका ब्रेकअप है, जिसे एजेंसी के वकीलों ने शुक्रवार (21 नवंबर) की सुनवाई के लिए फाइलिंग में “पुनरावृत्तिवादी एकाधिकारवादी” के रूप में निंदा की।

यह निंदा न केवल डिजिटल विज्ञापन में Google की प्रथाओं को संदर्भित करती है, बल्कि उस अवैध एकाधिकार को भी संदर्भित करती है जो उसने अपने प्रमुख खोज इंजन के माध्यम से फैलाया है। संघीय अभियोजकों ने भी खोज एकाधिकार मामले में ब्रेकअप की मांग की, लेकिन उस मुद्दे को संभालने वाले न्यायाधीश ने उस प्रस्ताव को खारिज कर दिया जिसके लिए Google को अपने लोकप्रिय क्रोम वेब ब्राउज़र को बेचने की आवश्यकता होगी।

कलाई पर थप्पड़

हालाँकि Google को अभी भी सुधार करने का आदेश दिया जा रहा है जिसका वह विरोध कर रहा है, खोज एकाधिकार मामले में परिणाम को व्यापक रूप से कलाई पर एक लौकिक थप्पड़ के रूप में देखा गया है। यह विश्वास कि Google खोज के मामले में आसानी से निकल गया, मुख्य कारण है कि सितंबर की शुरुआत में अमेरिकी जिला न्यायाधीश अमित मेहता का फैसला आने के बाद से इसकी मूल कंपनी अल्फाबेट का बाजार मूल्य लगभग 950 बिलियन डॉलर या 37% बढ़कर लगभग 3.5 ट्रिलियन डॉलर हो गया।

अदालती फाइलिंग में Google द्वारा उपलब्ध कराए गए अनुमान के अनुसार, उस झटके ने न्याय विभाग को उस विज्ञापन तकनीक प्रणाली को तोड़ने के लिए बहस करने से हतोत्साहित नहीं किया है जो प्रति सेकंड 55 मिलियन अनुरोधों को संभालती है।

Google की तकनीक के माध्यम से कीमत और वितरित किए गए डिजिटल विज्ञापनों की भारी मात्रा मुख्य कारणों में से एक है कि कंपनी के वकीलों का तर्क है कि जटिल प्रणाली को खत्म करने के लिए मजबूर करना बहुत जोखिम भरा होगा।

शुक्रवार (21 नवंबर) की सुनवाई से पहले दस्तावेज़ों में Google का तर्क है, “यह ऐसी तकनीक है जिसे निश्चित रूप से उपभोक्ताओं के लिए काम करते रहना होगा।” कंपनी के वकीलों ने न्याय विभाग के प्रस्ताव को “कानूनी रूप से अभूतपूर्व और असमर्थित विनिवेश” का पैकेज बताया।

यह तर्क देने के अलावा कि उसके स्वयं के प्रस्तावित परिवर्तन अधिक मूल्य पारदर्शिता लाएंगे और अधिक प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देंगे, Google न्यायाधीश द्वारा अपने निर्णय के साथ सावधानी से आगे बढ़ने का एक अन्य कारण कृत्रिम बुद्धिमत्ता के कारण उत्पन्न बाजार उथल-पुथल का भी हवाला दे रहा है।

खोज एकाधिकार मामले में अपने फैसले में, न्यायाधीश मेहता ने तर्क दिया कि AI पहले से ही Google के लिए अधिक प्रतिस्पर्धा प्रस्तुत कर रहा है।

लेकिन न्याय विभाग ने न्यायाधीश से मुकदमे के गवाहों की गवाही पर ध्यान केंद्रित करने का आग्रह किया, जिन्होंने बताया कि Google को अपने कुटिल व्यवहार को बदलने के लिए भरोसा क्यों नहीं किया जाना चाहिए।

न्याय विभाग ने अदालत के कागजात में तर्क दिया, “गवाहों ने बताया कि कैसे Google अपने एकाधिकार के इंजन कंप्यूटर एल्गोरिदम में हेरफेर कर सकता है, जिसका पता लगाना बहुत मुश्किल है।”