कल्पना कीजिए—एक ऐसा सुपर-ब्रांड जो पूरे देश पर राज करता हो, जिसके नाम से ही लोगों के दिलों में ‘डर’ और ‘उम्मीद’ दोनों पैदा हो जाते हों। भारतीय राजनीति का वो ‘भगवा तूफान’ जिसने हिंदी पट्टी को तो झकझोर दिया, मगर जैसे ही उसने पश्चिम बंगाल, तमिलनाडु और केरल की सीमाओं को पार किया, उसका ‘मिरिंडा’ वाला चेहरा फीका पड़ने लगा। हां, वही बीजेपी जिसने राष्ट्रवाद, सुशासन और हिंदुत्व के ‘फॉर्मूले’ से उत्तर और मध्य भारत को अपने काबू में कर लिया था। मगर अब वो ‘वन साइज फिट्स ऑल’ वाली नीति से बाहर निकलने को मजबूर है। क्योंकि राजनीति भी तो एक ‘मार्केट’ है—और मार्केट में वही चलता है जो ग्राहक को पसंद आए। और यहां ग्राहक की पसंद कुछ और ही है।
हैरान करने वाली बात ये है कि बीजेपी जानती है कि उसे ‘स्थानीय स्वाद’ की जरूरत है, मगर वो उसे अपनाने से कतराती है। जैसे कोई कोल्ड ड्रिंक कंपनी पूरे देश में सिर्फ ‘कोला’ ही बेचने लगे और बाकी फ्लेवरों को नजरअंदाज कर दे। पेप्सी-कोक ने तो ‘फेंटा’ और ‘मिरिंडा’ जैसे वैरिएंट उतारे—और देखो, उनका राज चल रहा है। मगर बीजेपी? वो तो ‘फेंटा’ को ही ‘मिरिंडा’ समझ बैठी है। पश्चिम बंगाल में जहां ‘बंगाली अस्मिता’ की लड़ाई पुरानी है, वहां बीजेपी को ‘किया’ वाला मॉडल अपनाना होगा—एक ऐसा चेहरा जो पूरी तरह बंगाली हो, मगर दिल्ली से संसाधन मिलता रहे। तमिलनाडु में ‘द्रविड़ियन पहचान’ की लड़ाई है, वहां बीजेपी को ‘AIADMK’ को अपना ‘फेंटा’ बनाना होगा, मगर वो खुद अपना फ्लेवर बदल लेता है। और केरल? वहां तो बीजेपी ‘हाशिये’ पर भी नहीं है।
सच्चाई इससे भी भयानक है—बीजेपी की सबसे बड़ी मुश्किल ये है कि वो ‘स्थानीय पहचान’ को समझ ही नहीं पा रही। वो ‘इंजीनियरिंग’ तो एक जैसी रख सकती है, मगर ‘पैकेजिंग’ अलग होनी चाहिए। जैसे ह्युंडई और किया—दोनों की तकनीक एक है, मगर दिखावट अलग। बीजेपी को भी पश्चिम बंगाल में ‘बंगाली चेहरा’ चाहिए, तमिलनाडु में ‘द्रविड़ियन चेहरा’ चाहिए, और केरल में ‘मलयाली चेहरा’ चाहिए। मगर वो तो ‘भगवा रंग’ ही बेच रही है—और रंग बदलने से कतराती है।
गठबंधन की बात करें तो बीजेपी को ‘मारुति-टोयोटा’ वाला मॉडल अपनाना होगा। जैसे मारुति की ‘बलेनो’ टोयोटा के शोरूम में ‘ग्लांजा’ बनकर बिकती है, वैसे ही बीजेपी को भी ‘स्थानीय पार्टियों’ के साथ मिलकर काम करना होगा। पंजाब में उसने अकाली दल के साथ ऐसा किया था—और सफल रही थी। मगर पश्चिम बंगाल में ‘तृणमूल’ से हाथ मिलाने से कतराती है, तमिलनाडु में डीएमके को ‘जूनियर पार्टनर’ बनाने से डरती है, और केरल में तो वो ‘एकदम अकेली’ है।
बीजेपी के पास ‘नेशनल ब्रांड’ की ताकत है—मगर उसे ‘स्थानीय मार्केट’ की समझ नहीं। वो ‘हिंदी बेल्ट’ में तो राज करती है, मगर ‘गैर-हिंदी राज्यों’ में उसकी ‘पैकेजिंग’ फिट नहीं बैठती। वो ‘वन साइज फिट्स ऑल’ वाली नीति छोड़कर ‘कस्टमाइज्ड’ रणनीति अपनाए—तभी वो इन राज्यों में जीत हासिल कर सकेगी। क्योंकि राजनीति भी तो एक ‘बाजार’ है—और बाजार में वही चलता है जो ग्राहक को पसंद आए।
और अब सवाल उठता है—क्या बीजेपी कभी अपनी ‘स्थानीय पहचान’ को समझ पाएगी? या फिर वो हमेशा ‘फेंटा’ को ‘मिरिंडा’ समझती रहेगी?
time machine लेके वापस चलिए 2014 के लोकसभा चुनावों में—जब बीजेपी ने ‘मोदी लहर’ के दम पर 282 सीटें जीत ली थीं। उस वक्त सबने सोचा था कि अब तो पूरे देश पर भगवा रंग छा जाएगा। मगर हकीकत कुछ और निकली। पश्चिम बंगाल में ममता बनर्जी ने ‘बंगाली अस्मिता’ का ऐसा जादू चलाया कि बीजेपी को सिर्फ 2 सीटें मिलीं। तमिलनाडु में डीएमके और एआईएडीएमके ने मिलकर बीजेपी को ‘हाशिये’ पर धकेल दिया। और केरल? वहां तो बीजेपी ‘नंबर वन’ से भी दूर रही।
उस वक्त बीजेपी ने सीखा नहीं—और आज भी वही गलती दोहरा रही है। वो ‘स्थानीय पहचान’ को नजरअंदाज कर रही है। वो ‘स्थानीय चेहरे’ को सामने नहीं ला रही। वो ‘स्थानीय मुद्दों’ को उठाने से कतराती है। मगर राजनीति भी तो एक ‘मार्केट’ है—और मार्केट में वही चलता है जो ग्राहक को पसंद आए।
बीजेपी को समझना होगा कि ‘भगवा रंग’ हर जगह एक जैसा नहीं दिखता। पश्चिम बंगाल में वो ‘बंगाली भगवा’ होना चाहिए, तमिलनाडु में ‘द्रविड़ियन भगवा’ होना चाहिए, और केरल में ‘मलयाली भगवा’ होना चाहिए। मगर वो तो ‘दिल्ली का भगवा’ बेच रही है—और वो हर जगह फिट नहीं बैठता।
और यही है बीजेपी की सबसे बड़ी कमजोरी—वो ‘स्थानीय पहचान’ को समझने से इनकार कर रही है। वो ‘स्थानीय स्वाद’ को अपनाने से डर रही है। मगर राजनीति भी तो एक ‘मार्केट’ है—और मार्केट में वही चलता है जो ग्राहक को पसंद आए।
अब सवाल ये है—क्या बीजेपी कभी अपनी ‘स्थानीय पहचान’ को समझ पाएगी? या फिर वो हमेशा ‘फेंटा’ को ‘मिरिंडा’ समझती रहेगी?
time machine लेके वापस चलिए 2019 के लोकसभा चुनावों में—जब बीजेपी ने ‘नरेंद्र मोदी’ के नाम पर 303 सीटें जीत ली थीं। मगर पश्चिम बंगाल में ममता बनर्जी ने फिर से ‘बंगाली अस्मिता’ का ऐसा जादू चलाया कि बीजेपी को सिर्फ 18 सीटें मिलीं। तमिलनाडु में डीएमके और एआईएडीएमके ने मिलकर बीजेपी को ‘हाशिये’ पर धकेल दिया। और केरल? वहां तो बीजेपी ‘नंबर वन’ से भी दूर रही।
उस वक्त भी बीजेपी ने सीखा नहीं—और आज भी वही गलती दोहरा रही है। वो ‘स्थानीय पहचान’ को नजरअंदाज कर रही है। वो ‘स्थानीय चेहरे’ को सामने नहीं ला रही। वो ‘स्थानीय मुद्दों’ को उठाने से कतराती है। मगर राजनीति भी तो एक ‘मार्केट’ है—और मार्केट में वही चलता है जो ग्राहक को पसंद आए।
बीजेपी को समझना होगा कि ‘भगवा रंग’ हर जगह एक जैसा नहीं दिखता। पश्चिम बंगाल में वो ‘बंगाली भगवा’ होना चाहिए, तमिलनाडु में ‘द्रविड़ियन भगवा’ होना चाहिए, और केरल में ‘मलयाली भगवा’ होना चाहिए। मगर वो तो ‘दिल्ली का भगवा’ बेच रही है—और वो हर जगह फिट नहीं बैठता।
और यही है बीजेपी की सबसे बड़ी कमजोरी—वो ‘स्थानीय पहचान’ को समझने से इनकार कर रही है। वो ‘स्थानीय स्वाद’ को अपनाने से डर रही है। मगर राजनीति भी तो एक ‘मार्केट’ है—और मार्केट में वही चलता है जो ग्राहक को पसंद आए।
अब सवाल ये है—क्या बीजेपी कभी अपनी ‘स्थानीय पहचान’ को समझ पाएगी? या फिर वो हमेशा ‘फेंटा’ को ‘मिरिंडा’ समझती रहेगी?
