समझाया गया: क्यों सिडनी स्वीनी के नए अमेरिकी ईगल विज्ञापन को ‘फासीवादी’ और ‘नाजी’ कहा जा रहा है और ‘व्हाइट वर्चस्ववादी’ लेबल किया जा रहा है

प्रतिनिधित्व के लिए उपयोग की जाने वाली एआई-जनित छवि

गॉडविन के नियम में कहा गया है कि कोई भी इंटरनेट चर्चा हमेशा नाजी या हिटलर के साथ तुलना करने वाले किसी व्यक्ति की ओर बढ़ेगी। और अब जब 4chan/Reddit बीमारी वास्तविक दुनिया में भाग गई है।अमेरिकी शैली का जश्न मनाने के लिए एक डेनिम विज्ञापन ने ऑनलाइन एक फायरस्टॉर्म को प्रज्वलित किया है, आलोचकों ने अमेरिकन ईगल और अभिनेत्री पर आरोप लगाया है सिडनी स्वीनी एक अभियान के माध्यम से “नाजी फासीवादी” प्रचार के माध्यम से “महान जीन” वाक्यांश पर खेलता है – कुछ लोग कुछ कहते हैं कि खतरनाक रूप से यूजेनिक और श्वेत वर्चस्ववादी आदर्शों को गूँजता है।

टीएल; डॉ

विज्ञापन में क्या है?

अमेरिकन ईगल के नए डेनिम अभियान के हिस्से में, 27 वर्षीय यूफोरिया अभिनेत्री सिडनी स्वीनी को एक विशिष्ट रूप से अमेरिकाना सेटिंग में अपनी कार को फिसलते हुए, ड्राइवर की सीट पर फिसलते हुए, सभी जींस की एक जोड़ी खेलते हुए, सभी को शामिल किया गया है।टैगलाइन में लिखा है: “सिडनी स्वीनी में महान जींस है।” अमेरिकन ईगल के इंस्टाग्राम पर पोस्ट किए गए एक अनुवर्ती वीडियो में स्वीनी को “ग्रेट जीन” वाक्यांश के साथ एक बिलबोर्ड के पास दिखाया गया है। वह लाल रंग के साथ “जीन” शब्द पर हमला करती है और इसे “जींस” के साथ बदल देती है।एक गाल वर्डप्ले, है ना? ऑनलाइन आलोचकों की बढ़ती संख्या के अनुसार नहीं।

लोग इसे ‘नाजी प्रचार’ क्यों कह रहे हैं?

आलोचना “महान जीन” वाक्यांश से बंधे ऐतिहासिक सामान से उपजी है।एक व्यापक रूप से प्रसारित सैलून लेख के अनुसार, अभिव्यक्ति लंबे समय से सफेद वर्चस्ववादी आदर्शों के साथ जुड़ी हुई है – जिसका उपयोग सफेदी, पतलेपन और यूरोसेन्ट्रिक सौंदर्य मानकों को बढ़ावा देने के लिए किया गया है।आलोचकों का तर्क है कि समस्या यह है कि जब वाक्यांश को स्वीनी के साथ जोड़ा जाता है-एक नीली आंखों वाली, गोरी-बालों वाली महिला अक्सर “क्लासिक अमेरिकन ब्यूटी” के अवतार को लेबल करती है-यह यूजेनिक मैसेजिंग से मिलता जुलता है।एक वायरल टिकटोक उपयोगकर्ता ने कहा, “एक गोरा बालों वाली नीली आंखों वाली सफेद महिला अपने अच्छे जीन के बारे में बात कर रही है – यह नाजी प्रचार है।” स्वीनी को “जीन” को पार करने और “जीन्स” लिखने के दृश्य को भी प्रतीकात्मक के रूप में पढ़ा गया है – एक साथ उन्हें मजबूत करने के साथ आनुवंशिक श्रेष्ठता के निहितार्थों को विक्षेपित करने या उनका मजाक उड़ाने का एक प्रयास।

लोग ऑनलाइन क्या कह रहे हैं?

सोशल मीडिया बैकलैश भयंकर और तेजी से रहा है:एक्स पर (पूर्व में ट्विटर):“सिडनी स्वीनी अमेरिकन ईगल जींस विज्ञापन नाजी प्रचार है, और यदि आप सहमत नहीं हैं तो आप एक फासीवादी हैं।”“वे इस विज्ञापन को करने के लिए एक सुंदर अश्वेत महिला प्राप्त कर सकते थे, लेकिन उन्होंने इसके बजाय एक yt (सफेद) महिला को चुना …”“अमेरिकन ईगल को उन सिडनी स्वीनी विज्ञापनों को हटाने की जरूरत है। वे वास्तव में डरावने हैं। ”टेल्टोक पर:कई रचनाकारों ने विज्ञापन में अंतर्निहित “डॉग सीटी” को तोड़ते हुए व्याख्याकारों को पोस्ट किया है, जिसमें कहा गया है कि नाजी जर्मनी में इसी तरह की भाषा का उपयोग कैसे किया गया था और हाल ही में, सफेद प्रभुत्व का जश्न मनाने के लिए दूर-दराज़ राजनीतिक हलकों में।

लेकिन क्या यह वास्तव में गहरा है?

यह अब सांस्कृतिक बहस है।एक तरफ, अभियान स्पष्ट रूप से एक दंड पर खेल रहा है- “जीन” और “जीन्स।” दूसरी ओर, जब उन शब्दों को एक पारंपरिक रूप से सफेद अमेरिकी सौंदर्य की छवि के साथ जोड़ा जाता है और एक ब्रांड जिसे शाब्दिक रूप से अमेरिकन ईगल कहा जाता है, तो प्रतीकात्मकता चीक की तुलना में अधिक भरी हुई महसूस होती है।मैसेजिंग जानबूझकर था या नहीं, आलोचकों का तर्क है कि इरादा प्रभाव को नकारता नहीं है-विशेष रूप से जब मास-मार्केट फैशन विज्ञापन एक पारिस्थितिकी तंत्र में संचालित होते हैं जो दशकों से नस्ल, वर्ग और सौंदर्य विशेषाधिकार के आकार के होते हैं।क्या अमेरिकन ईगल या सिडनी स्वीनी ने जवाब दिया है?नहीं।28 जुलाई, 2025 तक, न तो अभिनेत्री और न ही ब्रांड ने विवाद को संबोधित करते हुए एक सार्वजनिक बयान जारी किया है।अमेरिकन ईगल का इंस्टाग्राम पोस्ट लाइव बना हुआ है, हालांकि टिप्पणियां सीमित या भारी रूप से मॉडरेट करती दिखाई देती हैं।

क्या अभियान ने ब्रांड को प्रभावित किया है?

विडंबना यह है कि जबकि बैकलैश ने ऑनलाइन हंगामा किया, अभियान ने व्यवसाय को बढ़ावा दिया। खबरों के मुताबिक, अमेरिकन ईगल ने विज्ञापन गिराने के बाद शेयरों में 4% स्पाइक देखा। लेकिन सामाजिक सद्भावना ने एक हिट लिया हो सकता है। जनरल जेड और मिलेनियल उपभोक्ता-अमेरिकन ईगल के लिए कोर जनसांख्यिकी-ने तेजी से सामाजिक रूप से जागरूक ब्रांडिंग के लिए एक प्राथमिकता दिखाई है, और यह घटना लंबी अवधि के प्रतिष्ठित जोखिम पैदा कर सकती है।

सिडनी स्वीनी अक्सर विवादास्पद क्यों है?

यह पहली बार नहीं है जब अभिनेत्री ने खुद को राजनीतिक गर्म पानी में पाया है। स्वीनी ने पहले 2022 में आलोचना की, जब तस्वीरें उनकी मां की 60 वीं जन्मदिन की पार्टी से सामने आईं, जहां मेहमानों को लाल टोपी में देखा गया था जो मागा कैप की तरह दिखते थे। हैट्स ने वास्तव में “मेक सिक्सटी ग्रेट अगेन” पढ़ा, अपनी मां के मील के पत्थर के जन्मदिन पर एक सजा, लेकिन इंटरनेट पर कई लोगों ने इसे एक ट्रम्प स्टेटमेंट के रूप में व्याख्या की। अभिनेत्री ने उस समय किसी भी राजनीतिक संबद्धता से इनकार किया, यह कहते हुए कि उत्सव राजनीतिक होने का इरादा नहीं था, लेकिन इस घटना ने इंटरनेट को अपनी सार्वजनिक छवि पर कड़ी नजर रखते हुए छोड़ दिया। इस मामले में, यह इस बारे में कम है कि स्वीनी ने क्या कहा है और इसके बारे में अधिक है कि उसकी छवि व्यापक सांस्कृतिक परिदृश्य में क्या प्रतिनिधित्व करती है।

पूछे जाने वाले प्रश्न

प्रश्न: “महान जीन” वाक्यांश के साथ क्या गलत है?A: यह यूजीनिक्स और सफेद वर्चस्व के लिए ऐतिहासिक संबंध है, खासकर जब गोरा, नीली आंखों वाले, यूरोसेन्ट्रिक सौंदर्य का वर्णन करने के लिए उपयोग किया जाता है, जो स्वाभाविक रूप से बेहतर होता है।प्रश्न: क्या यह विज्ञापन जानबूझकर फासीवादी था?A: यह बहस का विषय है। इरादे का कोई सबूत नहीं है – लेकिन आलोचकों का तर्क है कि दृश्य और मौखिक संकेत, भले ही अनजाने में, मिरर फासीवादी सौंदर्यशास्त्र और विचारों।प्रश्न: विज्ञापन क्यों नहीं खींचा गया है?A: अमेरिकन ईगल को अभी तक जवाब देना है। कंपनी का वजन हो सकता है कि क्या विवाद लंबे समय में ब्रांड की दृश्यता में मदद करता है या उसे नुकसान पहुंचाता है।प्रश्न: क्या सिडनी स्वीनी जिम्मेदार है?A: यह इस बात पर निर्भर करता है कि उसके पास कितना रचनात्मक इनपुट था। जबकि उसने विज्ञापन में अभिनय किया, ब्रांड और एजेंसी अंततः संदेश और डिजाइन के लिए जिम्मेदार हैं।

जमीनी स्तर:

इंटरनेट हाइपर-साक्षरता के युग में, विज्ञापन एक वैक्यूम में नहीं रहते हैं। चाहे दुर्घटना या डिजाइन से, इस अभियान ने दौड़, सौंदर्य और राष्ट्रवाद के बारे में एक हॉर्नेट के घोंसले को हिला दिया है – और इसमें कोई भी शामिल कोई भी आग लगाने के लिए तैयार नहीं है।