लाइवस्ट्रीम वीडियो पर उत्पाद बेचना एक है बड़ा व्यापार चाइना में। टिकटॉक के चीनी भाई-बहन डॉयिन जैसे ऐप लोगों को साबुन से लेकर मसालों और सूटकेस तक सब कुछ खरीदते समय अपने फोन से चिपके रखने के लिए सोशल मीडिया को ई-कॉमर्स के साथ मिलाते हैं।
नवीनतम ई-कॉमर्स प्रवृत्ति मिश्रण में अवसर का खेल जोड़ती है। “ब्लाइंड बॉक्स लाइवस्ट्रीमिंग” के रूप में जाना जाता है, यह एक मनोरंजक और, कुछ उपयोगकर्ताओं और विशेषज्ञों ने कहा, व्यसनकारी शगल बन गया है। चीनी उपभोक्ताओं के साथ सख्ती से पेश आ रहे हैं ए कम उम्मीदों का दौरब्लाइंड बॉक्स लाइवस्ट्रीम कम लागत में संभावित रूप से अधिक पुरस्कार जीतने का रोमांच प्रदान करती है।
दर्शक छोटी-छोटी थैलियों – “ब्लाइंड बॉक्स” में छिपी हुई वस्तुओं को खरीदने के लिए छोटी रकम चुकाते हैं। विक्रेता लाइवस्ट्रीम पर ब्लाइंड बक्सों को खोलता है जबकि खरीदार और दर्शक देखते हैं। अंदर जो है उसके आधार पर, खिलाड़ियों को एक और बैग और जीतने का एक और मौका मिल सकता है। जब खिलाड़ी को लकी ड्रा मिलता है तो विक्रेता खुशी मनाता है और दर्शक टिप्पणियों में खुशी मनाते हैं।
एक के बाद एक बैग, खेल चलता रहता है। यहां बताया गया है कि यह आम तौर पर कैसे काम करता है:
जब आपकी बारी आती है, तो स्ट्रीमर बेतरतीब ढंग से आपके द्वारा ऑर्डर किए गए ब्लाइंड बक्सों की मात्रा निकालता है – इस मामले में, छह।
जब विक्रेता उन्हें कैमरे पर खोलना शुरू करता है और ग्रिड पर रखता है तो आप और हर कोई देखता है।
इस मामले में, यदि आपके द्वारा निर्दिष्ट भाग्यशाली रंग निकाला जाता है, तो आप एक अतिरिक्त बैग जीतते हैं गुलाबीया यदि ए भाग्यशाली पत्थर बैग से गिर जाता है.
आप भाग्यशाली हैं, आपको दोनों मिल गए हैं। तो अब आपको आपके ऑर्डर से दो अधिक मूर्तियाँ मिलेंगी।
यदि निश्चित हैं पैटर्न या जोड़ेस्लॉट मशीनों की तरह, आप अतिरिक्त मूर्तियाँ जीत सकते हैं।
अब आप 12 तक हैं। कोई और पैटर्न नहीं है, और खेल समाप्त होने के लिए तैयार है।
लेकिन स्ट्रीमर ने गेम को जारी रखने के लिए एक बोनस बैग जोड़ने का फैसला किया। यह एक और जोड़ी बनाता है, इसलिए आप दूसरी जोड़ी जीतते हैं।
आप इन 14 अंकों के साथ समाप्त होते हैं, भले ही आपने छह के लिए भुगतान किया हो।
कई उत्पादों को संग्रहणीय माना जाता है लेकिन व्यवहार में वे केवल सजावटी होते हैं। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि वे सस्ते हैं। 1 डॉलर से थोड़ा अधिक – और शायद ही कभी 10 डॉलर से अधिक – एक लाइवस्ट्रीम दर्शक कुछ बैग खरीद सकता है और खेलना शुरू कर सकता है।
ब्लाइंड बक्सों में शामिल खिलौनों और अन्य वस्तुओं को लगभग पांच साल पहले लोकप्रियता मिलनी शुरू हुई। वे पहले ऑनलाइन और ईंट-और-मोर्टार स्टोर्स में बेचे गए थे; गेमिफाइड लाइवस्ट्रीम में उनकी बिक्री एक हालिया नवाचार है। अब चीन के लगभग सभी शीर्ष सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जो ई-कॉमर्स की अनुमति देते हैं, ब्लाइंड बॉक्स लाइवस्ट्रीमिंग की पेशकश कर रहे हैं। लोकप्रिय धाराएँ एक रात में हजारों दर्शकों को ला सकती हैं। एक स्ट्रीमर बताया चीनी समाचार मीडिया का कहना है कि वह प्रतिदिन औसतन 800 रॅन्मिन्बी यानी लगभग 110 डॉलर कमाती है, जो राष्ट्रीय औसत वेतन से कहीं अधिक है।
ब्लाइंड बॉक्स लाइवस्ट्रीमिंग का प्रचलन चीन की अर्थव्यवस्था की स्थिति को बयां करता है, जो उपभोक्ता विश्वास की लंबी अवधि से पीड़ित है और दबा हुआ खर्च.
ई-कॉमर्स विश्लेषक और संचार एजेंसी वेवलेट स्ट्रैटेजी के संस्थापक आइवी यांग ने कहा, “लोग अपनी जेब पर भारी असर डाले बिना उपभोग अर्थव्यवस्था में शामिल होने के वैकल्पिक तरीकों की तलाश कर रहे हैं।” “आप कुछ ऐसा पाना चाहते हैं जो सस्ते रोमांच जैसा हो।”
खिलाड़ियों ने कहा कि यह प्रक्रिया उत्साहवर्धक हो सकती है। स्ट्रीमर और अन्य दर्शकों के साथ बातचीत करने से समुदाय की भावना उत्पन्न हो सकती है।
लेकिन कुछ लोग खेलना बंद नहीं कर सकते – जो सौदा लग रहा था वह महंगा साबित हो सकता है। चीन के पूर्वी जियांग्सू प्रांत में कानूनी सहायक, 28 वर्षीय जू वांगवांग ने जुलाई में रुकने तक पांच महीने तक नियमित रूप से खेल खेला था। वह हर महीने औसतन 3,000 रॅन्मिन्बी, लगभग 420 डॉलर, अपने वेतन का लगभग एक तिहाई खर्च कर रही थी।
“मुझे इसका बहुत अफसोस है,” सुश्री जू ने अफसोस जताया। “मैं इस पैसे से कुछ भी कर सकता था।”
सुश्री जू का खिलौना संग्रह। जू वांगवांग के सौजन्य से।
ब्लाइंड बॉक्स लाइवस्ट्रीम पर खरीदे गए ट्रिंकेट के समान ट्रिंकेट आमतौर पर चीन की सबसे बड़ी ई-कॉमर्स साइटों में से एक ताओबाओ पर सीधे खरीदे जाने पर सस्ते होते हैं। लेकिन अनुभव वैसा नहीं है. सुश्री जू ने कहा, “ऑनलाइन स्टोर से सीधे खरीदारी करना उतना भावनात्मक मूल्य प्रदान नहीं करता है,” जब स्ट्रीमर बैग खोलता है तो मैं अपने एड्रेनालाईन को आसमान छूती हुई महसूस कर सकती हूं।
चीन के दक्षिण-पश्चिमी युन्नान प्रांत में रहने वाली आइवी सन ने अन्य खरीदारों से दोस्ती कर ली है। वे कभी-कभी एक साथ खेलते हैं। “यह अधिक इंटरैक्टिव है,” उन्होंने कहा, उन्होंने जून से अब तक 400 से अधिक खेलों पर लगभग 2,800 डॉलर खर्च किए हैं।
क्वान होंगचान, 17, एक ओलंपिक गोताखोर, अगस्त में पेरिस खेलों में स्वर्ण पदक जीतने से एक दिन पहले एक ब्लाइंड बॉक्स लाइवस्ट्रीम पर दिखाई दी थी। एक सप्ताह बाद उसने डॉयिन पर एक पोस्ट में अपना खिलौना संग्रह दिखाया जिसे बाद में हटा दिया गया है।
हार्वर्ड यूनिवर्सिटी में बर्कमैन क्लेन सेंटर फॉर इंटरनेट एंड सोसाइटी में मानव-कंप्यूटर इंटरेक्शन का अध्ययन करने वाले शोधकर्ता कुनफैंग वू ने कहा, “उपभोक्ताओं को अनुकूलन करने और तर्क पर लौटने के लिए समय की आवश्यकता होती है, लेकिन शुरुआत में, वे उन्माद में आ जाते हैं।”
उपभोक्ताओं के ब्लाइंड बॉक्स की ओर आकर्षित होने की संभावना ने चीनी सरकार का ध्यान आकर्षित किया है, जो राज्य द्वारा संचालित लॉटरी को छोड़कर मुख्य भूमि में जुए पर प्रतिबंध लगाती है। पिछले साल, अधिकारियों ने ब्लाइंड बॉक्स बिक्री को विनियमित करने के लिए दिशानिर्देश जारी किए, जिसमें कम उम्र के खिलाड़ियों पर प्रतिबंध और विक्रेताओं द्वारा जीतने की संभावनाओं का खुलासा करने की आवश्यकता शामिल थी।
इस बीच, गेमिफाइड लाइवस्ट्रीम सनक को एक नए स्तर पर ले जा रहे हैं।
किसी अन्य देश ने चीन की तरह ई-कॉमर्स लाइवस्ट्रीम को नहीं अपनाया है, और जबकि ब्लाइंड बॉक्स लाइवस्ट्रीमिंग अब चीन में बड़ी बात हो सकती है, यह लंबे समय तक नहीं रह सकती है।
हार्वर्ड की सुश्री वू ने कहा, “कुछ और मज़ेदार दिखाई देगा।” “हर कोई इसका पालन करेगा।”
