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जापानी संस्कृति – कावई सौंदर्यशास्त्र के उत्थान आकर्षण से लेकर माच के लिए बढ़ते प्रेम तक – भारत में जनरल जेड और मिलेनियल्स को फिर से आकार दे रहा है कि वे अपनी पहचान, मूल्यों और जीवन शैली को कैसे व्यक्त करते हैं।
कावाई सौंदर्य और मटका के लिए प्यार दोनों सकारात्मकता, रचनात्मकता और भावनात्मक आराम के लिए एक गहरी बैठने की आवश्यकता को पूरा करते हैं-जीवन के उत्सव में रोजमर्रा के क्षणों को बदलते हैं।
पेस्टल-हेड कैफे से लेकर एनीमे पात्रों से प्रेरित फैशन तक, जापानी संस्कृति पूरे भारत में एक जीवंत छप बना रही है, विशेष रूप से जीन जेड और मिलेनियल्स के बीच। एनीमे और मंगा के साथ एक शांत आकर्षण के रूप में जो शुरू हुआ, वह अब एक पूर्ण-विकसित सांस्कृतिक आलिंगन में विकसित हुआ है-एक जो सौंदर्यशास्त्र से लेकर भोजन, जीवन शैली और स्वयं पहचान तक फैली हुई है।
सिल्विया फिगिनी, मुख्य परिचालन अधिकारी, ईएमईए, भारत, ओशिनिया और श्री पुरुषों के लिए सानियो, दुनिया भर में बताते हैं, “कावई प्रवृत्ति आत्म-अभिव्यक्ति के एक शक्तिशाली रूप में विकसित हुई है-इन अशांत समयों में हमें जो कुछ भी चाहिए, उसे गले लगाने का एक तरीका है। एक वैश्विक महामारी और चल रहे संघर्षों द्वारा चुनौती दी गई दुनिया में, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि उपभोक्ता-विशेष रूप से युवा पीढ़ियों-महसूस-अच्छे सौंदर्यशास्त्र की ओर बढ़ रहे हैं जो दैनिक जीवन को उत्थान करते हैं।
“कावई,” का अर्थ “प्यारा” की जापानी अवधारणा ने अपनी प्रारंभिक आला अपील को पार कर लिया है। आज, यह स्टेशनरी और फैशन से लेकर भोजन तक सब कुछ प्रभावित करता है, खुशी, रचनात्मकता और भावनात्मक आराम की भावना का प्रतीक है। “कुछ भी कावाई हो सकता है – दैनिक जरूरी कपड़ों से लेकर भोजन तक,” फिगिनी कहते हैं। यह बहुमुखी प्रतिभा इसे जेन जेड और मिलेनियल्स के लिए और भी अधिक आकर्षक बनाती है, जो आत्म-अभिव्यक्ति और सकारात्मकता की इच्छा से प्रेरित हैं।
जापानी संस्कृति की लोकप्रियता मेला मेला और कॉमिक कॉन इंडिया जैसी घटनाओं में स्पष्ट है, जहां एनीमे फैंडम्स, कॉसप्ले और मंगा कलेक्टिव्स संपन्न हैं। फिगिनी ने नोट किया कि एनीमे और मंगा “जापानी संस्कृति में एक उत्कृष्ट प्रवेश बिंदु” के रूप में काम करते हैं, “रेमन बाउल्स और किमोनो-प्रेरित स्ट्रीटवियर से लेकर सानरियो के हैलो किट्टी जैसे प्रतिष्ठित ब्रांडों में सब कुछ में रुचि बढ़ाते हैं।
आग में ईंधन जोड़ना पूर्वी एशियाई पॉप संस्कृति के साथ व्यापक वैश्विक आकर्षण है। कोरियाई हस्तियों ने संगीत वीडियो और सोशल मीडिया पोस्ट में हैलो किट्टी जैसे सैनरियो पात्रों को प्रमुखता से चित्रित किया है, जो युवा भारतीय दर्शकों को उत्साह के साथ कावाई फैशन और जीवन शैली के रुझानों को अपनाने के लिए प्रेरित करते हैं।
“प्रामाणिकता आज के क्रय निर्णयों में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है,” फिगिनी बताते हैं। “हैलो किट्टी जैसे पात्र भावनात्मक डिजाइन के शक्तिशाली प्रतीकों में विकसित हुए हैं, दयालुता, दोस्ती और सकारात्मकता के मूल्यों के साथ गूंजते हैं जो उपभोक्ता सचेत रूप से फिर से जुड़ रहे हैं।”
इसके अलावा, कावाई सौंदर्य पुराने रूढ़ियों को तोड़ने में मदद कर रहा है। “प्यारा और शांत सह -अस्तित्व कर सकते हैं,” फिगेनी कहते हैं। हैलो किट्टी, जिसे एक बार बच्चों के आइकन के रूप में देखा जाता है, अब ब्लैकपिंक, किम कार्दशियन, दुआ लिपा और सबरीना कारपेंटर जैसी हस्तियों द्वारा गले लगा लिया जाता है। समकालीन फैशन के साथ उदासीन आकर्षण को सम्मिश्रण करके, Sanrio की हैलो किट्टी और फ्रेंड्स यूनिवर्स ब्रिजेस पीढ़ियों को, उपभोक्ताओं को सशक्त बनाकर अपनी पहचान को जीवन के सभी पहलुओं में अधिक स्वतंत्र रूप से व्यक्त करने के लिए – फैशन और सामान से लेकर घर की सजावट तक।
इस बीच, युवा भारतीयों के बीच लोकप्रियता हासिल करने वाली जापानी संस्कृति का एक और प्रमुख पहलू इसकी समृद्ध चाय परंपरा है, विशेष रूप से मटका का उदय।
मेहर कोहली, संस्थापक, टोक्यो मटका बार, और शेफ राहुल रामनानी, साथी और कार्यकारी शेफ, इस बढ़ती प्रवृत्ति पर प्रकाश डालते हैं, “के-पॉप और के-ड्रामा के बाद, जापानी संस्कृति भारत में वृद्धि पर है, विशेष रूप से जेन जेड के बीच। इस तरह का एक आकर्षण जापान की मटका चाय संस्कृति के साथ रहा है, जो भारत में एक त्वरित उछाल देख रहा है।”
बांद्रा, मुंबई में स्थित, टोक्यो मटका बार इस आंदोलन में सबसे आगे है, जो 30 से अधिक मटका-आधारित कृतियों के साथ एक समर्पित मेनू की पेशकश करता है। उनके चयन में शुरुआती-अनुकूल दूध-आधारित लैटेस से लेकर लिप्त फ्रैप्स, फ्रूटी मटका पेयरिंग और यहां तक कि एक भारतीय “फ्रेश लाइम मटका” की तरह एक भारतीयकृत लिया गया है।
“जैसा कि भारत की डिस्पोजेबल आय में वृद्धि होती है और अंतर्राष्ट्रीय यात्रा अधिक सुलभ हो जाती है, शहरी उपभोक्ता अपने पाक पट्टियों का विस्तार कर रहे हैं,” कोहली ने कहा। एल्योर न केवल मटका के अलग -अलग मिट्टी के स्वाद और स्वास्थ्य लाभों में स्थित है, बल्कि इसकी प्रामाणिकता में भी है – कुछ युवा भारतीय उपभोक्ता तेजी से प्राथमिकता दे रहे हैं।
यह मटका बूम जापानी सौंदर्यशास्त्र द्वारा संचालित व्यापक सांस्कृतिक लहर का पूरक है: प्रामाणिकता, भावनात्मक संबंध और दैनिक जीवन में हर्षित अनुष्ठान की भावना। चाहे कावई फैशन के माध्यम से हो या एक सावधानी से क्यूरेट मटका लट्टे, आज के जीन जेड और मिलेनियल्स जापानी संस्कृति को बाहरी लोगों के रूप में नहीं, बल्कि उनकी विकसित पहचान के हिस्से के रूप में गले लगा रहे हैं।
जैसा कि फिगिनी ने उपयुक्त रूप से कहा, “हर कोई खुशी और मानव संबंध की खोज कर रहा है – लेकिन जनरल जेड और मिलेनियल्स के लिए, दोस्ती और खुशी उनके मूल्य प्रणालियों के दिल में बैठते हैं।” कावाई सौंदर्य और मटका के लिए प्यार दोनों सकारात्मकता, रचनात्मकता और भावनात्मक आराम के लिए एक गहरी बैठने की आवश्यकता को पूरा करते हैं-जीवन के उत्सव में रोजमर्रा के क्षणों को बदलते हैं।
