टोयोटा के “वी रोल डीप एंथम” विज्ञापन में प्रशंसक और एनएफएल सितारे “एड्रेनालाईन से भरपूर एनएफएल साहसिक कार्य पर निकलते हैं।”
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हाल के वर्षों में मंदी के बाद ऑटो निर्माता कंपनियां राष्ट्रीय फुटबॉल लीग सीज़न के दौरान पुनः विज्ञापन की ओर अग्रसर हो रही हैं।
टोयोटा मोटर कॉर्पोरेशन, हुंडई मोटर कंपनी और डेट्रायट ऑटोमेकर्स उन कंपनियों में से हैं जो आने वाले महीनों में एनएफएल और उसके खेलों को मुख्य विज्ञापन प्लेटफॉर्म के रूप में भुनाने की उम्मीद कर रही हैं। टोयोटा विशेष रूप से फुटबॉल सीजन में प्रवेश कर रही है “एनएफएल का आधिकारिक ऑटोमोटिव पार्टनर,” यह विश्व की सबसे बड़ी वाहन निर्माता कंपनी के लिए पहली बार है।
“ऐसे कई कारक हैं जो बजट को प्रभावित कर सकते हैं, लेकिन ऑटो निर्माता कंपनियां फिर से गति पकड़ना शुरू कर रही हैं,” विज्ञापन बिक्री प्रमुख रयान ब्रिगंती ने कहा। पैरामाउंट सीबीएस स्पोर्ट्स, जो हर हफ़्ते सीबीएस और पैरामाउंट+ पर एनएफएल गेम प्रसारित करता है। “हमारे पूरे पोर्टफोलियो में ऑटो विज्ञापन हैं।”
ऑटोमोटिव उद्योग ने हाल के वर्षों में विज्ञापन और विपणन बजट में काफी कटौती की है क्योंकि उसके पास बेचने के लिए पर्याप्त वाहन नहीं थे। कोविड-19 महामारी और आपूर्ति श्रृंखला की समस्याओं के कारण ऐतिहासिक रूप से कम वाहन सूची लेकिन उच्च ब्याज दरों और आर्थिक आशंकाओं के बीच वाहनों की सूची का स्तर बढ़ रहा है, और वाहन निर्माता नए उत्पादों को बढ़ावा देने में मदद के लिए लाइव स्पोर्ट्स, विशेष रूप से एनएफएल की ओर रुख कर रहे हैं।
जनरल मोटर्स, एक के लिए, उम्मीद है विज्ञापन व्यय बढ़ाएँ नए या पुनः डिज़ाइन किए गए वाहनों को बढ़ावा देने के लिए पहले छह महीनों की तुलना में वर्ष की दूसरी छमाही के दौरान $400 मिलियन से अधिक की वृद्धि हुई। जीएम ने खर्च के विवरण पर चर्चा करने से इनकार कर दिया, जिसमें यह भी शामिल है कि उस राशि का कितना हिस्सा विशेष रूप से एनएफएल विज्ञापन से जुड़ा है, लेकिन दोहराया कि यह ऐतिहासिक स्तरों की तुलना में काफी कम है।
एनएफएल ऑटोमेकर्स के लिए विज्ञापन रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। मीडिया प्लानिंग और डेटा कंपनी के अनुसार, पिछले साल के एनएफएल सीजन के दौरान, सितंबर से फरवरी तक, राष्ट्रीय टीवी पर ऑटोमोटिव विज्ञापन खर्च बजट का लगभग 44% एनएफएल के लिए था। दिशानिर्देशकंपनी की रिपोर्ट के अनुसार, यह सभी क्षेत्रों के बजट का 31% है।
गाइडलाइन के उत्पाद रणनीति प्रमुख अल्बर्टो लेयेस ने कहा, “एनएफएल का ऑटोमोटिव विज्ञापन उद्योग पर प्रभाव वास्तव में बहुत, बहुत महत्वपूर्ण है।”
टीवी दर्शकों की संख्या बढ़ाना
पारंपरिक टीवी पर एनएफएल खेलों का दर्शकों पर दबदबा है। नीलसन के अनुसार, पिछले साल एनएफएल के नियमित सत्र के खेलों को औसतन 17.9 मिलियन दर्शकों ने देखा। वहीं, सुपर बाउल को औसतन 123.7 मिलियन दर्शक मिले।
एनएफएल की लगातार दर्शक संख्या – ग्राहकों द्वारा पे टीवी बंडल से दूर भागने के बावजूद – के कारण भारी उछाल इसके मीडिया अधिकार सौदों के मूल्य में, जो बदले में NFL टीम के मूल्यांकन का एक महत्वपूर्ण चालक रहा है। आज, एक NFL टीम की कीमत औसतन $6.49 बिलियन है, के अनुसार सीएनबीसी की आधिकारिक 2024 एनएफएल टीम मूल्यांकन.
इस साल विज्ञापन बाज़ार में कुल मिलाकर उछाल के संकेत मिले हैं, खास तौर पर स्ट्रीमिंग और डिजिटल प्लेयर्स के लिए। कुल मिलाकर, लाइव स्पोर्ट्स पर सबसे ज़्यादा विज्ञापन खर्च होते हैं, चाहे मंदी हो या न हो।
लेयेस ने मीडिया पर कुल खर्च के बारे में कहा, “हमने 2024 में कोविड के बाद के किसी भी साल की तुलना में कहीं ज़्यादा मज़बूत वृद्धि देखी है।” “हमें पता है कि NFL की वापसी के साथ ही साल की दूसरी छमाही भी हमारे लिए मज़बूत रहने वाली है।”
पिछले एनएफएल सीज़न में, ऑटोमेकर्स सबसे अधिक देखे जाने वाले ब्रांड उद्योग थे, जिनके टीवी विज्ञापन इंप्रेशन 10% से अधिक थे, ऐसा अनुमान है। विज्ञापन डेटा कंपनी iSpot.
डिज्नी, जो अपने टीवी नेटवर्क और स्ट्रीमिंग (अर्थात ईएसपीएन) पर “मंडे नाइट फुटबॉल” प्रसारित करता है, ने ऑटोमेकर्स के विज्ञापन खर्च के मामले में “पिछले पांच वर्षों में सकारात्मक, निरंतर दोहरे अंकों की वृद्धि” देखी है, ऐसा एंड्रू मेसिना, बिक्री के वरिष्ठ उपाध्यक्ष ने कहा। डिज्नी विज्ञापन। मेसिना ने विशेष रूप से हुंडई, मर्सिडीज-बेंज, निसान मोटर और क्रिसलर माता पिता स्टेलेंटिस.
मेसिना ने कहा कि ब्रांडों ने विज्ञापन स्थलों के साथ-साथ प्रायोजन के अवसरों को भी शामिल करने के लिए अपनी प्रतिबद्धताओं का विस्तार करना शुरू कर दिया है।
ऑटोमेकर्स “संडे नाइट फुटबॉल” पर “प्रमुख विपणन रियल एस्टेट” के मालिक हैं, जो कि टीवी पर प्रसारित होता है। कॉमकास्ट का एनबीसीयूनिवर्सल के वैश्विक विज्ञापन और भागीदारी के अध्यक्ष मार्क मार्शल ने कहा कि यह कार्यक्रम एनबीसी ब्रॉडकास्ट नेटवर्क और स्ट्रीमिंग सेवा पीकॉक के लिए है। हालांकि पारंपरिक टीवी अभी भी ऑटो विज्ञापनों का प्रमुख हिस्सा चलाता है, लेकिन पीकॉक पर उपस्थिति बढ़ी है, जिसने पिछले साल विशेष एनएफएल गेम स्ट्रीम किए हैं।
गाइडलाइन की रिपोर्ट के अनुसार पिछले सीजन में NFL प्रसारणों की दर्शक संख्या में लगभग 7% की वृद्धि हुई, जबकि NFL प्रोग्रामिंग में विज्ञापन खर्च में दोगुनी वृद्धि हुई, जो 14% थी। लेयेस के अनुसार, पिछले दो सीजन में ऑटोमोटिव विज्ञापन खर्च में 17% की वृद्धि हुई और इस साल फिर से वृद्धि होने की उम्मीद है।
टीवी मापन कंपनी वीडियोएम्प की मुख्य विपणन अधिकारी जेनी वॉल ने कहा, “विशेष रूप से ऑटो ब्रांडों के लिए, हमने वर्ष-दर-वर्ष 139% की वृद्धि देखी है, क्योंकि वे जटिल अमेरिकी बाजार में अपने मीडिया खर्च के साथ अधिक सटीक दिखते हैं।”
नए विज्ञापन अभियान
टोयोटा ने “एनएफएल के आधिकारिक ऑटोमोटिव पार्टनर” के रूप में लॉन्च किया एक नया विज्ञापन अभियान इस सप्ताह एन.एफ.एल. सीज़न के लिए “रोल डीप” नामक एक गेम खेला गया।
इसने अभियान के लिए “एंथम स्पॉट” की शुरुआत की। गुरुवार रात को NFL के सीज़न के पहले गेम में भी टोयोटा की प्रमुख भूमिका थी।
टोयोटा हाफटाइम शो में गुरुवार रात बाल्टीमोर रेवेन्स और कैनसस सिटी चीफ्स के बीच मैच होगा, जब दोनों क्लब एनबीसी और पीकॉक पर एनएफएल सीज़न की शुरुआत करेंगे।
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टोयोटा के लिए, यह “लीनियर ब्रॉडकास्ट, डिजिटल, पेड सोशल और इन-गेम प्रारूपों में सामग्री का एक सीज़न-लंबा कार्यक्रम होगा”, ऑटोमेकर ने कहा।
टोयोटा उत्तरी अमेरिका विपणन संचार के उपाध्यक्ष डेड्रा डिलिल्ली के अनुसार, टोयोटा ने अपने विपणन और विज्ञापन खर्च की समग्र समीक्षा के बाद एनएफएल के साथ नई साझेदारी का निर्णय लिया।
ऑटो निर्माता ने पहले भी एनएफएल खेलों के लिए विज्ञापन दिया था और प्रायोजन चलाया था, लेकिन उसे लगा कि मीडिया पर खर्च का सबसे अच्छा लाभ यह होगा कि वह लीग का आधिकारिक ऑटोमोटिव प्रायोजक बनने के लिए साझेदारी को बढ़ाए।
“इस साझेदारी का सबसे आकर्षक पहलू यह है कि हमारे पास NFL के 218 मिलियन अत्यधिक विविधतापूर्ण, अत्यधिक संलग्न प्रशंसकों तक पहुंच है। यह जनसंख्या का लगभग 72% है। आपको किसी अन्य अमेरिकी खेल में इस तरह की मापनीयता और विविधता नहीं मिलेगी,” डिलिल्ली ने कहा।
उन्होंने कहा, “यह जोड़ी स्वर्ग में बनी है।”
डिलिली ने एनएफएल के लिए टोयोटा के विज्ञापन खर्च का खुलासा करने से इनकार कर दिया। यह इस साल पेरिस में ओलंपिक और पैरालिंपिक के साथ एक सफल साझेदारी के बाद हुआ है।
स्टेलेंटिस द्वारा शीघ्र ही एनएफएल सीज़न के लिए नए विज्ञापन शुरू करने की उम्मीद है, जिसमें उसके जीप ब्रांड के विज्ञापन भी शामिल होंगे, लेकिन प्रवक्ता ने अतिरिक्त विवरण देने से इनकार कर दिया।
हुंडई एनएफएल प्रसारण के दौरान प्रमुख भूमिका निभाएगी, जिसमें लगातार सातवें वर्ष एनबीसी के संडे नाइट फुटबॉल किकऑफ शो का प्रस्तुतकर्ता प्रायोजक होना भी शामिल है।
कंपनी ने अपनी व्यय योजनाओं का विवरण देने से इनकार कर दिया, लेकिन हुंडई मोटर अमेरिका के सीईओ रैंडी पार्कर ने कहा कि कंपनी का व्यय पिछले वर्ष के बराबर रहने की उम्मीद है।
उन्होंने सीएनबीसी से कहा, “हम उपभोक्ताओं को तब पकड़ना चाहते हैं जब वे लाइव टेलीविज़न देख रहे हों।” “हमें लगता है कि रणनीतिक दृष्टिकोण से यह वास्तव में बहुत महत्वपूर्ण है। … खासकर खेल आयोजनों में, आप देख सकते हैं कि हर साल दर्शकों की संख्या में वृद्धि हो रही है।”
प्रकटीकरण: कॉमकास्ट NBCUniversal का मालिक है, जो CNBC की मूल कंपनी है। NBCUniversal NBC स्पोर्ट्स और NBC ओलंपिक का मालिक है। NBC ओलंपिक 2032 तक सभी ग्रीष्मकालीन और शीतकालीन खेलों के लिए अमेरिकी प्रसारण अधिकार धारक है।
