यह लेख हमारा हिस्सा है डिजाइन विशेष रिपोर्ट मिलान डिजाइन सप्ताह का पूर्वावलोकन।
स्थापित और बेटों के बारे में डिजाइन उद्योग में किसी भी तरह के कार्यकाल के साथ लगभग किसी को भी पूछें, और उनकी पहली प्रतिक्रिया समान होने की संभावना है: “मुझे पार्टियों को याद है।”
2005 में अपने निर्माण के बाद एक संक्षिप्त लेकिन तीव्र अवधि के लिए, अंग्रेजी डिजाइन कंपनी ने असाधारण रूप से उच्च मात्रा में चर्चा की। निश्चित रूप से यह अपने लिफाफे-पुशिंग फर्नीचर और जुड़नार का एक श्रेय था, जो कि कोंस्टेंटिन ग्रिकिक, अमांडा लेवेट और सेबेस्टियन गलत, ब्रांड के संस्थापक भागीदारों में से एक सहित बोल्डफेड डिजाइनर नामों के एक बड़े स्थिर के सहयोग से निर्मित था। फिर भी, यह सवाल के बिना, स्थापित और संस के शानदार, सेलिब्रिटी-स्टडेड इवनिंग अफेयर्स का एक उत्पाद था।
इवेंट-फोटोग्राफी अभिलेखागार के माध्यम से एक त्वरित स्पिन कहानी बताता है। ज़ाहा हदीद, कंपनी के सह-संस्थापक अलासधिर विलिस के साथ, जो लंदन में लॉन्च पार्टी में स्टेला मेकार्टनी से शादी कर चुके हैं। स्कारलेट जोहानसन 2006 में पहली वर्षगांठ पार्टी में। 2007 में कंपनी की गैलरी के उद्घाटन में ग्वेनेथ पाल्ट्रो।
“उस समय बहुत से आधिकारिक लोगों ने कहा कि हम बहुत असाधारण थे, बहुत भोगी थे,” श्री गलत को याद किया। “यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि वे लोग हमेशा उपस्थिति में थे।”
इन सबसे ऊपर, एक जगह थी जहां ब्रांड के प्रशंसकों और आलोचकों को चालू करना निश्चित था: मिलान में, शहर के विशाल सलोन डेल मोबाइल ट्रेड फेयर के दौरान, जहां कंपनी ने पहली बार अपनी शुरुआत के बाद वर्ष का प्रदर्शन किया था और जहां इसने 2010 के अंत में लगातार उपस्थिति बनाए रखी थी।
अब, यह आने के लगभग दो दशकों, स्थापित और संस शहर में वापस आ गया है-यद्यपि एक बहुत अलग रूप में और एक बहुत ही बदलते डिजाइन-दुनिया के संदर्भ में।
इस वसंत में, कंपनी ने प्रमुख कॉर्पोरेट निवेशकों की एक जोड़ी के साथ एक नई साझेदारी की घोषणा की, जिसका उद्देश्य स्थापित और बेटों को एक पूर्ण वाणिज्यिक रीसेट देना था।
एक पूर्व स्थापित और बेटों के प्रबंध निदेशक, स्टीव मैकगायर ने कहा, “हमारे पास कई सूट थे, जो नए नेतृत्व के तहत बोर्ड के सदस्य के रूप में रह रहे हैं,” हमें किसी ऐसे व्यक्ति की आवश्यकता थी जो हमारे डीएनए को समझता था, जो हमें टिक करता है। “
कामों में लंबे समय से, नए हितधारकों-वैश्विक डिजाइन वितरण, या जीडीडी, शंघाई में, जो उच्च अंत फर्नीचर निर्माताओं को बाजारों को खोजने में मदद करता है, और जेनबी, हांग्जो, चीन में एक अरब-डॉलर के फैशन समूह को खोजने में मदद करता है-पहले से ही ब्रांड में जीवन शक्ति का इंजेक्शन लग रहा है। इस हफ्ते, ब्रेरा जिले के एक छोटे से स्थल पर, स्थापित और संस अपनी 20 वीं वर्षगांठ को मिलान में अपनी पहली स्थापना के साथ महामारी से पहले से ही चिह्नित कर रहे हैं।
“यह एक सौम्य लॉन्च है, लेकिन हम निर्माण रखने जा रहे हैं,” 2017 के बाद से कंपनी के रचनात्मक लीड और एक कर्मचारी पोल मौरी ने कहा। स्केल में मामूली, और एक काफी सीमित पेशेवर दर्शकों के लिए, इस सप्ताह के लिए स्थापित और संस संग्रह में इस सप्ताह के लिए शहरी हाइव होटल में पुराने कामों से पुराने काम शामिल हैं – फिलिप मैलौन बाउल 2009 – और दो हाल ही में कमीशन किए गए टुकड़े जो उस ताजा शुरुआत का संकेत देते हैं जिस पर कंपनी शुरू कर रही है।
जापानी-जन्म से, न्यूयॉर्क शहर स्थित डिजाइनर नाओ तमुरा टिकी लैंप आता है, एक शंक्वाकार आधार के साथ, जो अचूक रूप से पक्षी के समान पहलू, सफेद और काले रंग की छाया का समर्थन करता है और थोड़ा हिचकॉकियन नहीं। एक हल्के नोट पर, जिलेटो लैंप एक चंचल, उपयुक्त स्वादिष्ट दिखने वाली स्थिरता है, जिसका कार्टोनी ह्यूज़ और कंट्रोस 1960 के दशक के इटली के कट्टरपंथी डिजाइन आंदोलन से सीधे बाहर लगते हैं।
वास्तव में, वे हैं। मूल रूप से आधी सदी से भी अधिक समय पहले की कल्पना की गई थी, पुनर्जीवित गेलैटो श्री मौरी के चांस एनकाउंटर (मिलान में, स्वाभाविक रूप से) से निकले, जो अब 89 वर्षीय डिजाइनर कार्लो नैसन के काम के साथ थे, जिनकी कैटलॉग ने स्थापित टीम की कल्पना को जल्दी से निकाल दिया। (टिकी भी एक अपडेट है, 2015 में पेश किए गए सुश्री तमुरा का)
“हम सब कुछ के साथ प्यार में पड़ गए, लेकिन हमें यह चुनना था कि हमने जो सोचा था वह सबसे अच्छा काम करेगा,” श्री मौरी ने कहा।
इसकी स्पष्ट दृश्य अपील के अलावा, दीपक के तकनीकी विवरणों को आसानी से 21 वीं सदी के सोर्सिंग और उत्पादन की जरूरतों के अनुरूप बनाया जा सकता है। समकालीन, स्थापित और संस के साथ उदासीन के संयोजन में, इसके नाम पर निहित आधार तक रह रहा है, नए और पुराने को मिलाने की प्रतिबद्धता जिसने शुरुआत से ब्रांड को अलग किया है।
दूसरी ओर, उत्पादन और सोर्सिंग, पहले कंपनी के मजबूत सूटों में से एक के लिए नहीं जाना जाता था।
जब श्री गलत और उनके साथी डिजाइनर श्री विलिस, मार्क होम्स और तमारा कैस्परज़ (मूल रूप से बिजनेस डेवलपमेंट के निदेशक) ने अंगाद पॉल के साथ सेना में शामिल हुए, तो यह दृश्य पर फट गया। एक व्यवसायी और कुछ समय के लिए फिल्म निर्माता, श्री पॉल भी एक स्टील-निर्माण भाग्य का उत्तराधिकारी थे। सुश्री मेकार्टनी ने संबंध बनाया।
“सभी पांच 36 हैं, फोटोजेनिक और इसी तरह के जीवन चरणों में,” टाइम्स ऑफ लंदन का अवलोकन किया, कुछ ही समय बाद स्थापित किया गया। श्री पॉल के बीज वित्तपोषण की मदद से, ब्रांड ने मिलान में चश्मे की मेजबानी की, जो अक्सर शहर के ला पेलोटा एथलेटिक सुविधा में, जैस्पर मॉरिसन के ऑस्टर टोकरा फर्नीचर और नाई ओसर्बी के बेग्लिंग, पॉलीक्रोम आइरिस टेबल्स जैसे आंखों को पकड़ने वाले काम की विशेषता है।
लेकिन 2015 में गति बंद हो गई, पॉल फैमिली फर्म में असफलताओं के बाद कथित तौर पर इसके ऊर्जावान स्कोन को एक में ले जाया गया गंभीर अवसाद की स्थिति। श्री पॉल की मृत्यु उनके लंदन पेंटहाउस बालकनी से एक गिरावट से हुई, जो नवंबर में, अधिकारियों ने एक आत्महत्या कर लिया था।
आगामी अंतराल में, स्थापित और बेटों ने अपने पैर को फिर से हासिल करने के लिए संघर्ष किया। एक फ्रांसीसी डिजाइन उद्यमी विंसेंट फ्रे द्वारा एक सौदे की देखरेख के तहत, एक नए स्वामित्व वाले कंसोर्टियम ने 2016 के अंत में कंपनी का नियंत्रण लिया।
महीनों बाद, श्री गलत, जो 2012 में प्रस्थान कर चुके थे, जहाज को सही करने में मदद करने के लिए लौट आए। ऐसा करने के लिए प्रयास की कोई कम राशि की आवश्यकता नहीं होगी: श्री पॉल की मृत्यु के समय तक, ब्रांड ने कथित तौर पर £ 15 मिलियन से अधिक (आज $ 29 मिलियन से अधिक) से अधिक शेयरधारक ऋण संचित किया था।
“कंपनी को अपने पैरों पर वापस आने में बहुत कठिनाइयों का सामना करना पड़ रहा था,” एक स्विस निवेशक रमजी वकीम ने कहा, जिन्होंने 2016 के शेक-अप के हिस्से के रूप में बहुमत हिस्सेदारी ली थी। “हमें सुव्यवस्थित और पुनर्गठन करना था।”
इसका एक हिस्सा उन चीजों के निर्माण की कोशिश कर रहा था जो कंपनी व्यावहारिक रूप से बना सकती है और लोग मज़बूती से खरीदेंगे। उदाहरण के लिए, सुश्री हदीद की एक्वा टेबल में एक असमान सतह थी और £ 40,000 ($ 51,517) के लिए रिटेल किया गया था। अपने सलोन-वीक की शुरुआत के बाद, उत्पाद ने अपने सीमित-संस्करण रन को बेच दिया, और इसने “StarChitect” -Designed फर्नीचर के लिए एक वोग को छूने में मदद की, जो कि सौंदर्य के अग्रदूतों के रूप में स्थापित और बेटों की स्थिति की पुष्टि करने के लिए लग रहा था।
फिर भी, अपने पिछले नेतृत्व के तहत कंपनी के अधिकांश आउटपुट में, श्री मैकगुएयर ने “मनी-इज़-नो-ऑब्जेक्ट दृष्टिकोण” कहा, जैसा कि उपयोग करने योग्य वस्तुओं को गढ़ने, शिपिंग और बेचने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए कहा जाता है।
एक महामारी, कई ब्रेक्सिट-संबंधित व्यवधान और कुछ और कर्मचारी स्विच बाद में (श्री गलत दो साल पहले फिर से छोड़ दिया, इस बार कार्यालय-डिज़ाइन विशेषज्ञ ऑरेंजबॉक्स के लिए), और आज स्थापित और संस यह दिखाने के लिए तैयार है कि उसने बुनियादी बातों को सीखा है।
दो चीनी बैकर्स के अलावा कंपनी को उन संसाधनों और ग्राहकों तक पहुंच प्रदान कर सकता है जो पहले पहुंच से बाहर थे, जीडीडी के साथ एक लंबे समय से वितरक संबंधों पर निर्माण कर सकते हैं जो कि एक प्रमुख खरीदार के रूप में बहुराष्ट्रीय JNBY को शामिल करने के लिए बढ़े, लगभग 2,000 स्टोर के साथ।
जिओ लू के लिए, जिन्होंने अपने पति, यू वांग के साथ जीडीडी की सह-स्थापना की, अंग्रेजी ब्रांड के साथ एकजुट होना अमेरिकी शिक्षित जोड़े के लिए एक अवसर था, जो पूर्वी एशिया में अपने कनेक्शन और इसकी क्षेत्रीय अर्थव्यवस्था की समझ के साथ अंतरराष्ट्रीय डिजाइन के लिए अपने उत्साह को जोड़ने का एक अवसर था।
जब जीडीडी का बोर्ड अलग -अलग संभावित साझेदारी के बीच चयन कर रहा था, सुश्री लू ने कहा, “सभी ने स्थापित और बेटों के लिए मतदान किया।”
एक प्रतिस्पर्धी वैश्विक बाज़ार में, दिशा में परिवर्तन निश्चित रूप से स्थापित और बेटों की उत्सुकता को प्रदर्शित करता है कि वह डिजाइन व्यवसाय के लिए एक दुबले, होशियार दृष्टिकोण के पक्ष में अपनी विलक्षण छवि को अलग कर दे। अतीत की चमकदार ला पेलोटा वर्तमान समझे गए स्थान से बहुत अलग है, और वहां दिखाए जा रहे नए टुकड़े कम से कम कुछ परिपक्वता को विकसित करते हैं जो श्री मौरी ने कहा था कि कंपनी के पास अब है।
उसी समय, सभी पक्ष इस बात से सहमत हैं कि यदि नया उद्यम सफल होना है तो उद्यम की जंगली भावना को संरक्षित किया जाना चाहिए। यह एक अनिवार्यता थी कि सलोन को फिर से जोड़ने के फैसले को रंग दिया उत्सव।
“अगर एक जगह है तो आपको होना है, यह मिलान है,” श्री वाकिम ने कहा। “यही वह जगह है जहां यह सब शुरू हुआ।”
