जस्टिन सुलिवन | गेटी इमेजेज न्यूज | गेटी इमेजेज
क्रिस्पी क्रीम डोनट चेन के बाद गुरुवार को स्टॉक 24% की गिरावट के साथ कहा गया है कि यह इसके रोलआउट के साथ “आश्वस्त” है मैकडॉनल्ड्स और आर्थिक “कोमलता” के कारण भाग में अपने पूरे साल के दृष्टिकोण को खींच लिया।
Krispy Kreme दूसरी तिमाही में किसी भी अतिरिक्त मैकडॉनल्ड्स स्थानों में अपने डोनट्स को लॉन्च करने की योजना नहीं बना रहा है, एक राष्ट्रव्यापी रोलआउट को निलंबित कर रहा है। 30 मार्च तक, बर्गर चेन के लगभग 13,500 घरेलू स्थानों में से 2,400 से अधिक ने क्रिस्पी क्रीम डोनट्स को आगे बढ़ाया।
क्रिस्पी क्रीम के सीईओ जोश चार्ल्सवर्थ ने कहा, “मैं दीर्घकालिक राष्ट्रीय अवसर में आश्वस्त हूं, लेकिन हमें बिक्री में सुधार के लिए लीवर की पहचान करने के लिए उनके साथ काम करने की आवश्यकता है।”
पिछले वर्ष के दौरान, Krispy Kreme शेयरों ने अपने मूल्य का 70% से अधिक बहा दिया है, जिससे कंपनी के बाजार मूल्य को $ 600 मिलियन से कम तक घसीटा गया है।
Truist ने गुरुवार को Buy से लेकर होल्ड तक स्टॉक को डाउनग्रेड किया।
“हम उस गति से हैरान हैं जिस पर कहानी अलग हो गई,” ट्रूइस्ट विश्लेषक बिल चैपल ने लिखा। “… अब हमें प्रबंधन की पहले से बताई गई रणनीति और इन पहलों के निष्पादन में उच्च दोषी नहीं है, और इससे पहले कि हम या निवेशक आत्मविश्वास हासिल कर सकें, यह संभवतः कई तिमाहियों का समय लेगा।”
दो रेस्तरां कंपनियों ने घोषणा की एक साल से अधिक समय पहले कि क्रिस्पी क्रीम डोनट्स को 2026 के अंत तक सभी मैकडॉनल्ड्स यूएस स्थानों में बेचा जाएगा। रोलआउट लगभग छह महीने पहले शुरू हुआ था।
जबकि शुरुआती चरण आशाजनक थे, बिक्री अनुमानों से नीचे गिर गई, क्रिस्पी क्रीम के अधिकारियों ने गुरुवार को कहा।
जैसा कि उपभोक्ता व्यापक अर्थव्यवस्था और एक संभावित मंदी के बारे में चिंता करते हैं, वे रेस्तरां में अपने खर्च को वापस खींच रहे हैं। मैकडॉनल्ड्स ने रिपोर्ट किया पहली तिमाही के लिए अपनी अमेरिकी समान-स्टोर की बिक्री में 3.6% की गिरावट। मैकडॉनल्ड्स के सीईओ क्रिस केम्प्स्किन्स्की ने कहा कि फास्ट-फूड उद्योग का यातायात मध्यम और निम्न-आय वाले डिनर के रूप में गिर गया, जो कम बार रेस्तरां का दौरा किया।
क्रिस्पी क्रीम के लिए, लाभप्रदता मैकडॉनल्ड्स के साथ रोलआउट को धीमा करने का महत्वपूर्ण कारण प्रतीत होता है।
चार्ल्सवर्थ ने कंपनी के कॉन्फ्रेंस कॉल पर विश्लेषकों को बताया, “हालांकि, हम देख रहे हैं कि शुरुआती विपणन लॉन्च की मांग हमारी अपेक्षाओं से नीचे गिर गई, जिससे टिकाऊ, लाभदायक विकास को देने के लिए हस्तक्षेप की आवश्यकता होती है।”
“हम मैकडॉनल्ड्स के साथ साझेदारी कर रहे हैं कि उच्च मांग को बढ़ाकर और संचालन को सरल बनाकर लागत में कटौती करके बिक्री बढ़ाने के लिए,” उन्होंने कहा। “उसी समय, हम मैकडॉनल्ड्स के साथ मिलकर अपनी तैनाती कार्यक्रम को फिर से आश्वस्त कर रहे हैं क्योंकि हम सभी दलों के लिए एक लाभदायक व्यवसाय मॉडल प्राप्त करने के लिए काम करते हैं।”
Krispy Kreme ने 30 मार्च को समाप्त तिमाही के लिए $ 33 मिलियन का शुद्ध घाटा होने की सूचना दी।
मैकडॉनल्ड्स के सभी अमेरिकी रेस्तरां की आपूर्ति करने के लिए, क्रिस्पी क्रीम जल्दी से विस्तार क्षमता में निवेश कर रहा था, जो मुनाफे पर तौला गया। पिछले वर्ष में, कंपनी ने तीन चौथाई शुद्ध घाटे की सूचना दी है।
कंपनी एक “हब और स्पोक” मॉडल का उपयोग करती है जो इसे कुशलता से अपने व्यवहार को बनाने और वितरित करने देता है। उत्पादन हब, जो या तो स्टोर या डोनट कारखाने हैं, किराने की दुकानों और गैस स्टेशनों जैसे खुदरा स्थानों पर हर दिन हौसले से बने डोनट्स भेजते हैं। Krispy Kreme अपने लाभहीन स्थानों को प्रभावित करने के लिए देख रहा है, जो अपने अमेरिकी नेटवर्क के 10% तक प्रभावित कर सकता है।
क्रिस्पी क्रीम ने “मैक्रोइकॉनॉमिक कोमलता” का हवाला देते हुए और मैकडॉनल्ड्स की साझेदारी के लिए शेड्यूल के आसपास अनिश्चितता का हवाला देते हुए अपने 2025 के दृष्टिकोण को भी खींचा।
