13 अप्रैल, 2024 को चीन के सिचुआन प्रांत के चेंगदू में एक शॉपिंग कॉम्प्लेक्स में लोग टहलते हुए।
चीन में उपभोक्ता खर्च में कमी और घरेलू ब्रांडों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच, अमेरिकी कंपनियों की बिक्री में लगातार गिरावट देखी जा रही है। हाल ही में एप्पल ने रिपोर्ट किया कि उसकी ग्रेटर चीन बिक्री 15.03 अरब डॉलर रह गई, जो पिछले साल की समान अवधि में 15.08 अरब डॉलर से कम है। यह आंकड़ा मुख्य भूमि चीन, हांगकांग, मकाओ और ताइवान से हुई बिक्री को दर्शाता है।
एप्पल के सीईओ टिम कुक ने इस प्रदर्शन को “सपाट” बताते हुए विदेशी मुद्रा को जिम्मेदार ठहराया और कहा कि एप्पल के पास शहरी चीन में दो सबसे ज्यादा बिकने वाले स्मार्टफोन हैं। हालांकि, तिमाही बिक्री में गिरावट के कारण चीन का राजस्व हिस्सेदारी कुल शुद्ध बिक्री का 15.8% रह गई, जो एक साल पहले 16.9% थी।
अमेरिकी कॉफी श्रृंखला स्टारबक्स को भी इसी तरह की समस्याओं का सामना करना पड़ा। कंपनी ने कहा कि उसकी चीन में बिक्री 14% गिर गई है, और उपभोक्ता प्रति ऑर्डर औसतन 8% कम खर्च कर रहे हैं। सीईओ ब्रायन निकोल ने स्वीकार किया कि तेज प्रतिस्पर्धा और कमजोर आर्थिक माहौल ने बिक्री को प्रभावित किया है।
इसके अलावा, नाइके ने भी अपनी ग्रेटर चीन बिक्री में 4% की गिरावट की घोषणा की, जो 1.67 बिलियन डॉलर पर आ गई। सीएफओ मैथ्यू फ्रेंड ने कहा कि नाइके को उपभोक्ताओं के साथ चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है और उन्होंने शेष वर्ष के लिए चीन के व्यापार पूर्वानुमान को कम कर दिया है।
महान लक्जरी ब्रांड एलवीएमएच भी चीन के बाजार से दबाव महसूस कर रहा है, जहां एशिया राजस्व में साल-दर-साल 16% की गिरावट आई है। सीएफओ जीन-जैक्स गुओनी ने बताया कि चीन में उपभोक्ता विश्वास कोविड के दौरान सबसे निचले स्तर पर पहुंच गया है।
हालांकि, कुछ कंपनियों ने स्थानीय बाजार में अपने उत्पादों को विकसित करने की कोशिश की है। एडिडास ने ग्रेटर चीन में 8.7% की वृद्धि की घोषणा की, जो कि उसके कुल राजस्व का 14.7% है।आर्थिक मंदी को खत्म करने के प्रयासों में, टेस्ला की बिक्री में चीन के कारण बढ़ोतरी हुई है, और यह कंपनी के राजस्व का 22.5% बनाती है।
अमेरिकी कंपनियों को अब स्थानीय बाजार की समझ के लिए अधिक समय बिताने की आवश्यकता है ताकि वे प्रतिस्पर्धी माहौल में अपनी स्थिति को मजबूत कर सकें।
